品牌咨询实战案例分享之一品牌整合战略

近期有些企业老板来电咨询一些品牌咨询和营销策划事宜。

电话中我们时常会谈到以前我们公司给一些企业做过的咨询项目。

为便于更多企业主了解品牌咨询、营销咨询，我将我们公司正略钧策的一些咨询案例与大家做一个分享。

 

希望更多企业能够了解品牌咨询的流程和大致工作内容，以便更能够有效借力，通过咨询公司外脑的帮助，导入成功方法，减少自己摸索和试错的成本，直接从成功走向成功。

 

品牌咨询案例分享 第一篇

 

某著名石化公司品牌整合战略、企业文化融合咨询项目

 

项目概况：

 

该客户是高档润滑油专业产销集团，拥有稳定并不断增长的客户群和广阔的发展前景，并知名于国际润滑油界。2002年，该客户公司成立时，拥有近10个润滑油品牌，其中两个品牌是中国驰名商标。2004年4月，该客户在集团公司的统一部署下，顺利实现品牌统一，将公司所有润滑油品牌统一到一个统一的品牌之下。为了科学总结品牌统一的成功经验，推动企业的持续健康发展，客户聘请我们进行“品牌统一成功经验总结”咨询项目。

 

客户品牌统一的主要经验和意义：

 

1．集团公司高层领导在战略规划方面的高瞻远瞩、坚定稳妥是客户品牌统一成功的前提；

 

2．客户公司及各地分公司领导在执行上的团结融合，规范争先是品牌统一成功的重要保障；

 

3．客户公司及各地分公司在操作上的政通人和，止于至善是品牌统一成功的重要基础；

 

4．客户的品牌统一成功案例为中国企业的品牌统一提供了宝贵经验；

 

5．客户的品牌统一提升了中国润滑油行业的品牌意识，促进了中国润滑油行业的产业升级；

 

6．客户的品牌统一增强了公司乃至集团公司的竞争实力；

 

7．客户的品牌统一有利于由生产制造型向制造服务型的战略转型；

 

8．客户的品牌统一有利于节约成本，增加效益，有利于技术开发，提升竞争力。

 

正略钧策的解决方案：

 

1.项目组进驻客户后，由基层到高层，快速且大量的了解客户的信息及现状，特别是对客户品牌统一的过程进行了详细了解；

 

2.基于项目的需要，项目组对润滑油行业基础知识进行快速充电，在较短的时间内对润滑油行业有了比较深入的了解；

 

3.在收集客户品牌管理有关信息的基础上，同客户老总进行有效的沟通，确定了项目的主要方向和工作重点；

 

4.收集了客户品牌统一过程中的有关资料，购买了大量品牌管理和企业史方面的书籍作为参考；

 

5.根据客户需要，制作完成了品牌统一成功经验总结的企业内部培训材料，并在新员工培训上进行了宣灌；

 

6.结合品牌管理理论和客户品牌统一的企业实践，完成了书稿写作。书稿既有较高的理论水平，又有生动的企业实践，很好的宣传了客户，提高了客户的企业形象；

 

7.编制了一个适合媒体宣传和进入大学教材的案例，进入了北大案例库，并在《销售与市场》发表，取得了很好的宣传效果。

 

正略钧策培训与服务：

 

1.结合实际情况，组织了品牌统一成功经验内部宣灌，强调品牌整合的重要意义和文化融合对企业发展的重要作用。

 

2.作为项目的一部分，项目组在撤离后还坚持进行跟踪服务，帮助客户在媒体上进行广泛宣传。

 

项目成果：

 

“品牌统一成功经验”内部培训材料

 

“品牌统一成功经验”内部培训材料

 

用于出版发行的书稿

 

用于媒体传播和进入大学教学案例的品牌统一成功案例

 

客户评价：

 

为了科学总结品牌统一的成功经验，推动企业的持续健康发展，我们聘请了正略钧策管理咨询公司进行“品牌统一成功经验总结”咨询项目。在为期5个多月的集中咨询过程中，正略钧策顾问们凭借丰富的咨询经验，完成了内部培训材料、书稿、案例等工作内容。咨询成果具体包括三个方面：

 

一、在广泛调研、深入访谈与细致分析的基础上，撰写了富有针对性的品牌统一成功经验总结内部培训材料；

 

二、结合品牌管理理论和我公司的品牌整合实践，完成了书稿写作：书稿内容详实，语言生动，既有理论基础，又有企业实践，充分再现了我公司品牌统一的过程，展现了我公司的良好风貌。

 

三、结合品牌管理理论和我公司的品牌整合实践，完成了案例写作，并发表在有影响的刊物上，很好的宣传了我公司。

 

正略钧策顾问在工作中勤奋进取，尽职尽责，表现了良好的专业水准和出色的敬业精神。

 

注：正略钧策简介

北京正略钧策管理顾问有限公司是中国最具规模、实力和影响力的咨询公司

The Leader of Consulting Firms in China

1992年，正略钧策公司前身新华信公司创立。

2005年，正式更名为正略钧策管理咨询。

作为中国最具规模、实力和影响力的咨询公司，正略钧策业务涵盖战略、人力资源、品牌营销、流程信息、管理图书、教育培训、风险管理、市场研究、创业投资、私募基金等多个领域。在北京、上海、广州、重庆设有分公司。