昨天和大家分享了植入式网络广告。下面沿着上篇文章的思路再给大家讲一个小幽默。这是可口可乐的植入式广告。

说得是，一位商人去拜访教皇，声言只要教皇改口一句话，就给10万美元，教皇摇摇头，没答应。

“100万可以吗?”商人态度恳切，教皇依然摇头。

“1000万可以吗?”商人充满期待，教皇挥手制止。

随侍一旁的主教不解地问：“1000万美元可以干许多大事呀!他究竟要的是哪一句话，您态度那么坚决?”

教皇冷笑了：“他要教徒们以后祷告完毕之后，不要讲‘阿门，而讲‘可口可乐’。”

你知道吗？这则笑话一经出现，立即不胫而走，媒体大肆播扬，民间口耳相授，可口可乐的“上口率”更高了。

什么叫做小创意大传播。方式是可以多变的。

遗憾地是我们有很多企业做得竟是“大”创意小传播。

所以，我们创意营销主要从投入产出比来讲，如果我们提出一个创意点，投入是零，那么不管怎么运作，只要有收获，我们的营销就产生了效果。

所以，我常讲一个句话，不要为营销和广告买单，应该给可评估或可预知效果的营销和广告付费。

以后企业再也别自嘲地讲：“广告浪费一半，不知道浪费的哪一半”这句话了。

什么时候你的广告或营销成为一种投资，并且能够看到收益，那么应该说企业的营销智商就上升了一个台阶。

摘自《创意营销新思维》培训课程。