每日营销一谈第一周汇总

作者：荣振环

从12-12日，荣老师在微博上开始微谈营销，下面是一周的汇总。欢迎更多朋友参与互动，共同探讨。

12-12

每日营销一谈：搜索营销，美国一名不经传的小文案，花6美元在谷歌做了个线上广告，购买的关键字是纽约广告界的5位著名创意总监的名字，当他们用谷歌搜索他们自己时，就会看到他的广告，上面写着“你好，XX，搜索自己是很有趣的事情，雇我也相当不错哦”。这6美元广告使他成为了Y&R纽约的高级文案。

 

12-13

每日营销一谈：新闻营销。新楼盘出来后最怕没知名度。没知名度招商就困难，聪明的开发商懂得先声夺人，在设计阶段就具备惊世骇俗的创意，使之成为世人关注的焦点。近期韩国首尔一座建筑设计蓝图成为众多媒体热议的对象，免费登上无数媒体，原因就是其类似纽约世界贸易中心双塔（被炸时），而一举成名。

12-14

每日营销一谈：图片营销，图片营销讲究创意设计。不在于图的强大视觉效果，当然如果有能力做到震撼更好。更重要的是，以图会意。让你带着幽默心情欣赏营销的艺术。这种直观的视觉营销方式瞬间让你记住产品或图片所宣传的思想，产生深刻印象，进而又促发你有传播分享的冲动。如杜蕾斯"何惧操,随便射."

12-15

每日营销一谈：软文营销：软文是一个重要的营销手段，作用不可忽视。好的软文第一落脚点是标题：标题不好，一切白费。今年年初看到@1号店的一篇软文，《1号店今起向消费者征集广告语，全年免单很诱人》包括了企业要做的和顾客会得到的利益。票选高者会每月得到不同金额的购物券，即为“全年免单”。

 

12-16

每日营销一谈：创意营销：我常讲，营销生来不平等。其主要根源在于营销策略提出者——人的思维。一个伟大的创意往往是很难想到，想到了又自然而然，让人愿意去购买或传播。麦当劳宣传它的24小时营业时，设计出一款灯，完成了一种小创意大传播。你把它买回家，天天看他的广告。估计你睡觉都回想着薯条。

12-17

每日营销一谈：背书效应：今天在销售与市场举办的论坛上，四季沐歌的老总分享他们年销售额40亿，超越皇明的秘诀。其提到一点，背书效应，他们在很穷的时候，首先和北大合作，获得北大背书，同时在终端传播，后来又和中国航天合作，不断寻求背书资源，借捆绑提升品牌价值，催化品牌快速成长。

 

12-18

每日营销一谈：品类营销。好的产品营销应以品类作为第一出发点，先做品类第一名，然后再通过品牌表达！如果成为品类第一，可锁定三个空白，行业空白，区域市场空白，消费者认知空白。后者犹为重要，品类营销是在顾客头脑植入dna的过程！说白了就是给顾客洗脑的过程，记住重要是在顾客头脑中完成注册！

 

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