企业建设品牌需要广告推广与合适的营销手段，看连天红家具铺天盖地的征集对联广告，到多家企业激烈地竞标央视广告时段，以及名目繁多的品牌营销方式，有炒概念、炒新闻、炒明星绯闻、征集广告语、新闻发布会等等，这些真是让人眼花缭乱。

不难看出企业都有着做大做强的美好愿望与不懈努力，花大把大把的钱用于宣传，然而往往事与愿违收效甚微。在当今多元的信息化高度发达的年代，品牌建设异常艰难，电视广告宣传效果日渐低下，受众面越来越小。那么除了电视、网络、报纸、户外广告还有什么方法呢，显然各企业也在思索最高效的品牌传播手段。在此，笔者列举了几个相对具有代表性的品牌传播方法。如罗致葡萄酒协办“用设计的力量让丽水微笑”创意大赛；蒙牛乳业发起的“每天一斤奶强壮中国人”大型公益活动；排毒养颜发起了“飞昆明看世博”活动等等。企业参与公益活动体现的是承担社会责任与体现企业的核心价值观和企业文化精髓。事实也已经证明，在产品越来越同质化的今天，参与公益活动不仅能满足企业对差异化竞争战略的追求，同时也还是提高企业竞争力的重要途径。生活中不难发现，面对每天各类广告的狂轰滥炸，消费者已经麻木，甚至感到厌烦，加之许多广告传递虚假信息，或者夸大信息误导消费者，伤害了消费者对广告的信任，降低了广告在消费者心目中的地位。而公益营销传播将企业的“善行”传达给社会大众，赢得品牌认同，进而赢得长期竞争力，这是公益营销的使命，其对产品信息的可信度和说服力上有着不可忽视的作用。 0 U

民众互动参与和被动接受是完全不一样的传播效果，那些在电视、网络、报纸、户外做广告是被动接受容易被人遗忘，人人参与的活动效果可想而知。由丽水文明办市工商局主办丽水广告协会承办罗致葡萄酒协办的“用设计的力量让丽水微笑”创意大赛活动是一项全民参与互动的比赛，民众自己当评委，让老百姓自己去选择最能够代表“微笑丽水”的作品。同样蒙牛乳业的 “每天一斤奶强壮中国人” 公益活动可以说让老百姓深入认识到牛奶的营养价值，推动了中国人送礼送健康的新观念。

由此可见，企业除了为社会提供高品质的产品和服务之外，同样需要积极参与社会公益活动，去承担企业的社会角色责任和义务，以树立企业的公众形象和提升企业的竞争力。毫不夸张地说，良好的企业形象既是一个企业立足于社会的基础，也是推动企业持续发展的最重要动力。企业形象不仅是一个企业规模、产品、管理等技术和文化素质的综合反映，同时也包含了其对承担社会责任和义务的价值取向这一重要内涵。通过社会公益活动承载企业形象传播，不仅能更好地寻求与社会公众的情感共鸣，促进政府、社区、公众等社会各界对企业的认知；也是树立企业的良好社会形象，为其产品进入目标市场所展开的最好的公众公关方式。所以，将社会公益活动与企业市场行为结合起来，在使企业扩大市场占有率的同时也提升了企业品牌的美誉度，产生了1加1大于2的效果，还将对企业的长久发展产生积极而深远的促进作用。