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日志

跟性感的百度学创新

已有 183377 次阅读2018-12-17 21:30 |个人分类:姚言财经|系统分类:企业管理

跟性感的百度学创新

19大报告里提及促进“中高端消费”时,我们已经感知新时代将给化妆品产业带来新气象和新机会。新机会中伴随的“发展的不平衡、不充分”通过供给侧结构性改革来解决,此前我已有专文《供给侧结构性改革与化妆品产业,痛点究竟在哪里?》分析。新气象指的是我们化妆品产业已经过了以营销为中心的时代,已进入以创新产品以满足消费者的需求,以解决消费结构的不平衡、不充分。

百度自诞生以来,除了瞄准GOOGLE以外,更重要的是以创新驱动发展,首先是技术上的创新,如百度音乐、百度知道等;其次是商业模式上的创新,如竞价排名;这两年又主攻无人驾驶技术,准备2018年下线,2020年量产。无不围绕创新以驱动百度自身发展。因为百度紧紧围绕创新以驱动企业发展,所以才创造了今天巨无霸的百度,年规模超800亿,市场份额远超80%以上,据说最好的年份企业盈利高达80%,最差的年景也达40%的纯利。如果还有人说化妆品行业是暴利,我不知言者该如何说百度呢?创新导致的领先与垄断,让高利润变得合情合理,并越发让人尊敬。所以化妆品的出路在创新,而不是继续在同质化中相互模仿。

那么化妆品产业该如何和百度学创新,以迎接新时代呢?

首先是产品的创新,大家还记得一款BB霜热销多年的事实,韩国人在BB霜上不断的创新和更新,一代、二代、三代,由于产品使用效果显著,满足了消费者的新的需求,使得这款产品不断热销,销量甚至超过了我们的想象。同样这两年热销的素颜霜,也是这样的道理。所以产品的创新有新的市场未来。雷同于百度开发百度音乐、百度知道、百度文库等,这种产品创新就是未来。

其次是技术的创新,日本二十年来的经济低迷,化妆品这十年甚至出现一些年份的负增长,但日本化妆品产业界却在研发费用上不断加大投入。政府的引导,整体行业的投入,重点企业的专研,使得日本整个化妆品产业技术不断提升,自1970年始甚至得了39IFSCC世界技术大奖,位居全球第一,比法、德、美的总和还要多。如资生堂集团2016年发布的“皮肤衰老松弛”的研究成果就是技术的创新。之所以近几年日本化妆品出口额大增,主要还是得益于技术创新下产品质量的不断超越,以满足更多中高消费者的需求,日本制造变成了化妆品质量的背书。如百度当下全力开发无人驾驶汽车,就是技术类的创新,值得我们化妆品企业高度重视,国内在技术创新上比较重视并不断加大投入的是上海家化和上海伽蓝。

再次是品类的创新,如美即之于面膜,这就是品类的创新,再如日本人对于卸妆类产品的创新,无论是卸妆水、卸妆油、卸妆啫喱等形成一个新的品类,使消费者易于接受。现在也在不断涌现出各大企业对品类的创新上,如唇部品类、T区品类等,以不断满足消费者的需求。百度在百科和词条上就是作为品类在不断创新,每年都有新的变化,使之能符合消费者日益增长的知识需求,所以广大网民已经形成一个统一共识,有不知道的事请找“度娘”。

最后是对品牌文化的创新,化妆品从某种角度讲,就是向消费者兜售文化需求,这方面欧美品牌是我们的老师,特别是法国品牌。至今我们本土品牌还不够重视此问题,品牌的文化创新就是占领消费者的消费心智,我们说为什么佰草集在无广告投入的情况下,中国消费者接受他是唯一一支中国化妆品高端品牌,这就是文化创新的结果。众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处百度得名于此,李彦宏此后围绕搜索引擎的文化创新也是从这里开始,让更多的中国网民接受“网络搜索=百度”,这不光是营销,更重要的是文化创新的胜利。

百度不光将创新深入血液,更重要的是创新已成为百度的基因。百度在创新上有系统的环境支持,百度每周有创新大比武,欢迎有创意的百度同事来打擂,在大比武中会筛选出优秀的点子。并且百度在创新上允许试错,同时百度的技术人员及工程师薪资水平高。鼓励技术人员不断的创新这得益于宽松的创新环境,这是我们化妆品企业要学习的,不光要对科研加大投入,更重要的是为创新人才创造有利于创新的环境,无论科研人员、工程师、设计师等他们都是创新、创意的关键人物,对于他们只有企业像百度一样,提供好的环境,才有可为企业贡献出创新成果。百度以创新为先导有了今天巨无霸的规模,化妆品产业已经到了以创新为驱动力的新时代,希望化妆品产业以创新的新气象引领下个10发展黄金期。


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