有感于郎闲平的化妆品行业成功三段论

从业多年来，一直于混沌中思考化妆品行业的规律，但终未有大果。前几日偶尔的在王府井新华书店翻到郎闲平的一本《本质》的书，颇有些感觉。认为化妆品行业的规律特征为一者抓产品安全，如果此点抓不好，此品牌断无希望。如SK-II前段时间发生的“新闻事件”就是涉及到消费者敏感的产品安全神经，再如现有内资品牌白大夫的表现就属此类；

二者抓产品功效，这是抓住消费者利益点的主要要素，如一品牌产品不能给消费者带来相关功效点，这样的产品不光引不来回头客，更建立不了强大的客户体系。如前几年可采眼贴膜的成功就是很好的大打“中药功效牌”；

三者为“品牌共鸣”，此点实用品牌传播系统的有效建立，推广系统为由功能诉求点---目标顾客群定位----目标顾客心智的启迪-----以形象代言人为代表的形象群类定位----引起目标顾客群的共鸣。这样的一个程序、这样的一个系统才有可能吸引及建立强大的目标顾客群。如2002年韩国推出的MISSHA和日本的年轻品牌DHC就是充分执行了此三段论才取的如此之成功！

虽然混沌中有点清醒，但这是行业本质的感性思维。虽然有郎闲平这样的大师在总结。但这些还没有充分的分析出化妆品的全面本质，还需要更加专业的人去调查、去分析、去思考！