日志
和谐管不了性幻想
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上周，北京市长王岐山在一个户外广告研讨会上称，户外广告中“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围。这种“严重影响首都的和谐气氛”的政治定性，充分体现了优秀官员的政治素质和政治觉悟。问题是，如今广告就是厂商给众多潜在观众制造的消费性幻想，用政治来约束消费性幻想，恐怕只能适得其反，别人只能口头上是是是，高高高，转身就骂“假正经”。
二十是奔腾，三十是日立，四十是微软，五十是松下，六十才是联想，这是男人功能的商标版，传播甚广。不过，联想似乎不是六十的专利，几乎从有冲动之时起就一直联想着呢，记不起名的有个作家就说，一个男孩性幻想的对象比皇帝的三宫六院人数还多。这就是性幻想，具体的不如虚幻的来着麻醉，甘心为虚幻神迷颠倒，具体就是所谓的“妻不如妾，窃不如偷，偷不如偷不着”。
如今的这广告，尤其是一些跨国的大牌子，已经脱离了产品功能、卖点的“初级”趣味，进入天天为大众制造性幻想的“高级”阶段，这样广告的一个最简单判断方法就是“不是，而是”句型，像劳伦斯作品名《不是我，而是风》。如“衣服不是衣服，而是一种流行”、“可乐不是可乐，而是一种态度”、“房子不是房子，而是一种身份”。前一阵子，老醉东方家园看个沙发，导购就不跟我说面料，色彩搭配，而是跟我说摸不着的生活幻想，“你看看，来个朋友，沏壶茶，个两沙发窗前一品”，我没敢说你贩卖性幻想，而说“你是在贩卖生活方式”，这销售一脸诧异，“怎么跟我们老板说的一摸一样”。
反正卖的不是产品，而是卖一种具体的标签式性幻想，一如咱们王市长所说的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”。有男的为性幻想买单，就有观众读者为性幻想式的广告买单。
老醉这么说，绝非为谎言、虚假的广告开脱。存在就合理，谎言、虚假广告能横行，除满足性幻想式的消费心理、消费环境外，至少还说明，有关部门的推委、不报不纠、养大了杀，甚至坑壑一气的监管。
话说回来，无论性幻想广告也好，虚假广告也好，这些都还是市场层面、法律层面问题。
市场层面就是市场层面的问题，可以采取严格监管的方式进行管理；但把这种广告性幻想上升到政治层面上纲上线，就跟抓看黄碟的夫妻警察一样，有点太宽了，毕竟和谐管不了性幻想。
如2005年秋香港澳美制药想推广新上市的澳广复方抗生素制剂，南北通老兔崽子秦全耀了解到澳广的阿莫西林、双氯西林结合，能扩展各自的抗菌谱，取长补短，这“和谐社会”呀。于是，“和谐社会”被抢注成抗生素商标的新闻广泛传播，这个复方抗生素制剂迅速打开市场，据说经办的厂家员工也被大挖墙脚。当时一种意见是，和谐社会是政治敏感词，可能给厂家惹麻烦。结果，根本没什么麻烦。这不今年的动车组也叫“和谐号”吗？
文革过去了，但上纲上线的思维模式已经固定的、影响的不单单是政府官员，连普通人都一样，这又何尝不是另外一种形式的“性幻想”呢?这种对权力的幻想，同样也会误导、利用，要不装中央高官的骗子骗谁去呀？
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