日志
- 终端营销革命引爆者（下）
- 卡聂高酒啡屋 新型葡酒终端运营解析 消费时尚的引爆 在快速消费品行业，市场竞争异常激烈，站在消费者立场多思考消费者的利益和需求，显得尤为重要。 也许消费者已经习惯了一种传统的、 ...
- 黄帝故里酒的猜想———一款凸显根脉文化的中端品牌白
- 黄帝故里酒的猜想一款凸显根脉文化的中端品牌白酒策划设想 今年4月，笔者从一些媒体的报道中发现：相对2007年，2008年举行的黄帝故里拜祖大典，气势更为磅礴，盛况空前，内容和形式都有很大的改进和提高，且大典的格调逐步向省级规格迈进。 思考之余， ...
- 蓄势待发的“新农村”啤酒
- 蓄势待发的新农村啤酒 【特约撰文/崔巍】 水母网 日期: 2008-05-30 来源: 华夏酒报 近日，笔者偶然听说河南某一家公司抢注了新农村啤酒饮料类商标，意欲联合河南某啤酒企业在新农村建设的大潮中，共同打造一款农村市场的品牌啤酒。笔者以为，如果双方合作 ...
- 终端营销革命引爆者（上）
- 前不久，笔者曾针对国内葡萄酒专卖店的终端渠道模式升级，提出了理想化终端推广模式：一个略具规模的专卖店，从内到外为消费者营造一种消费葡萄酒的氛围和格调；随时随意品享到纯正的优质葡萄酒；能充分领略到一种娱乐化、休闲化、情调化的时尚元素 &nb ...
- 从“奥钞”被“爆炒”后的“热潮”看高端酒的销售
- 笔者无意间上网浏览今日的新闻时，欣然发现：奥运会纪念钞发行场面异常火爆，民众反响空前热烈，每个兑换点弯弯曲曲的排起了龙蛇阵，几乎所有的兑换网点在半个小时内就抢兑一空。 看到这样火热的图片，笔者好奇心被调动了起来，继续搜索关于奥运纪念钞的其它相关新闻。粗略浏览了一些新闻 ...
- 看黄酒新宠如何向红酒新贵取经
- 前不久，笔者曾针对具有黄酒新贵之称的蓝山膏腴黑泽酒营销 From EMKT.com.cn 推广策略进行了简要浅析。其中，提及到该企业在营销推广中一个值得同行企业借鉴的一个方面：该企业能将传统古老的黄酒像卖干红一样进行销售和推广，并赋予其一种独特的文化内涵。同时，该企业将蓝山膏腴黑泽酒所依托的与生俱来的独特资源优 ...
- 快速消费品商标策划的五个法则
- 快速消费品的商业特点是规模化生产，快速流通，快速销售，快速消费，重复购买，生命周期短，产品更新换代快。目前快速消费品市场，种类繁多，市场竞争较大，新品层出不穷，琳琅满目。每年上市的新品较多，但失败的机会也多，一个新品在市场上流行一段时间后，销声匿迹，已屡见不鲜。当然，这是很多企业不愿意面对和看到的 ...
- 中小酒企新品策划与推广如何巧借“东风”？
- 在适者生存的市场经济规律面前，各个酒企之间，或争得一席之地，或粉墨登场，或黯然出局，每年推出的新品速度远大于新品在市场上成功存活的几率。尽管如此，各品牌企业仍乐此不疲，有增无减。每年国内都有数十款酒类新产品的问世，亦有数十款酒类老产品的退出，正所谓花开花落，各有朝暮。 作为中小酒企，在新 ...
- 开发怀山药饮品，是香饽饽，还是鸡肋？
- 一款药食同源的怀山药饮品开发分析谈 数月前，笔者曾与几个朋友一同去焦作云台山风景区游玩时，偶然在当地品尝到一种以山药为主要原料的易拉罐装山药饮品。在临返回时，笔者顺便购买了两箱，回到郑州后分发给了几个客户和朋友品尝。 时隔一个月后，一个朋友来电话说，他正想 ...
- 震撼性广告传播，反差中霸占了你的眼球？
- 震撼性广告传播，反差中霸占了你的眼球？ 从蓝山膏腴黑泽酒系列平面广告谈起 引子： 前不久，笔者曾留意到这样一则房产广告：用极富视觉冲击力的女性胸部作为主要画面表现（穿的是低胸服式），配上一句令人想入非非的话：再也不 ...
