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日志

文章专辑| 全价值链营销生态系统|

为什么动销不起来？: 曾伟胜 2008-6-6 19:51; 动销，是当前的一个热门的营销话题。俗话说：被淹死的人往往都是很会游泳的人。这句话如果用在当今的营销界，还真有几分道理。正如许多企业的营销高手会经常面临着这样一些头痛的问题：在一个行业做了好几十年的营销，新品不能成功上市、产品突然出现滞销、甚至突然要从市场上消失等等，出了这些问题，还往往理不清头绪， ...; 个人分类: 文章专辑|11119 次阅读|0 个评论

正确认识新营销时代的九种营销利器: 曾伟胜 2008-6-6 19:49; 尽管营销资讯空间发达，营销新秀不断涌现，但许多企业尚处于各类营销专业人才匮乏，营销活动沿袭传统或模仿跟从的现状。这与中国市场经济的高速发展，市场竞争的异常激烈极不适应，不仅浪费了企业的大量资金和资源，又没能解决企业长期存在的问题。在此，我们就新营销时代的九种重要营销武器作一个简明扼要地阐述，帮助 ...; 个人分类: 文章专辑|8048 次阅读|0 个评论

深圳航空物流园形象工程纪实: 曾伟胜 2008-6-6 19:48; 深圳航空物流园是深圳市的重点物流项目，由深圳机场集团和深圳机场股份联合组建，规划投资15亿元人民币，占地总面积116万平方米。去年8月，我公司在参与该项目整体形象工程设计与施工的两次全国性招标中，均以绝对的优势取得了中标，独揽了整个形象工程。今年4月，该工程已成功通过验收，验收各方的一致结论是：专业 ...; 个人分类: 文章专辑|8164 次阅读|0 个评论

国烟应如何戴着镣铐与狼共舞?: 曾伟胜 2008-6-6 19:46; 成长在国家专卖体制下的中国烟草企业，在资本积累、品牌沉淀、市场运作等方面与国外烟草巨头相比，都存在不可比拟的差距。随着WTO、WHO进程的推进，在国家政策的保护伞将要逐渐消除的情况下，将如何应对外烟狼群的到来？首先，让我们来看看国烟的发展现状回首中国烟草品牌的发展之路，自1982年起，国家一直 ...; 个人分类: 文章专辑|8499 次阅读|0 个评论

B牌凉茶的营销思考: 曾伟胜 2006-11-23 11:20; 除了第一品牌王老吉，就数B牌凉茶在深圳市场的销售最好。尽管B牌凉茶经过两年多的市场运作，市场已经拓展到珠三角和华东地区，可在大本营的深圳，其销量离王老吉却仍相去甚远。据B牌的促销员说：B牌的凉茶虽然和王老吉放在一起，可是顾客就是要王老吉而不买B牌；相关市场人员还说：王老吉在北方的销售也是红红火火。同是凉 ...; 个人分类: 文章专辑|31361 次阅读|0 个评论

如何用一对一营销提升品牌和销量: 曾伟胜 2006-6-2 09:55; 产品过剩的时代，消费者选择产品的空间越来越大，如何针对千姿百态的个性化需求进行一对一营销，借以增强企业竞争力是当今营销思想的主流。然而，市场是庞大的，个性化却是局限的；营销是复杂的，企业资源却是有限的。如何用一对一营销提升品牌和销量仍是众多企业的先天不足，相反，这恰是某些市场化运作程度极高的大企业的 ...; 个人分类: 文章专辑|34746 次阅读|0 个评论

品牌革命时期的制胜之道: 曾伟胜 2006-6-2 09:55; 在国家“不断深化行业改革、努力提高市场适应能力”政策的推动下，我国卷烟正式步入新营销时代。无论是全国性品牌，还是地方性品牌，都正面临着一场品牌维新的变革运动：有的抢占“中国牌”，有的抢占“文化牌”，有的则抢占“体育牌”…… 在这种具有战略性转折意义的紧要关头，如何让自己的品牌借势崛起，对每一个国烟品牌 ...; 个人分类: 文章专辑|28752 次阅读|0 个评论

如何用一对一营销提升品牌和销量: 曾伟胜 2006-5-24 10:06; 产品过剩的时代，消费者选择产品的空间越来越大，如何针对千姿百态的个性化需求进行一对一营销，借以增强企业竞争力是当今营销思想的主流。然而，市场是庞大的，个性化却是局限的；营销是复杂的，企业资源却是有限的。如何用一对一营销提升品牌和销量仍是众多企业的先天不足，相反，这恰是某些市场化运作程度极高的大企业的 ...; 个人分类: 文章专辑|29068 次阅读|0 个评论

国烟打造强势产品攻略: 曾伟胜 2006-3-30 10:26; 随着市场的逐步开放，国烟拉开了新营销的战幕：合并重组之后，又积极暗渡陈仓——以新产品开发为契机，贯以全面的市场化运作手段，倾力打造强势产品，抢摊主力市场，迅速进行渗透扩张。虽然国烟的市场意识已经全面启动，但正如人所说：烟草营销的今天，就是酒类营销十年前的昨天。从“专卖体制”过渡到“专卖体制下的市场化 ...; 个人分类: 文章专辑|27476 次阅读|0 个评论

用个性烟标打造品牌体验: 曾伟胜 2006-3-17 11:10; 《控烟公约》的正式实施，市场的逐步开放，国烟正面临着技术竞争、品牌竞争等多方面的挑战。品牌作为竞争对手不可模仿和无法替代的竞争战略，是烟草企业核心竞争力打造必须重点考虑的棋局。一、有效利用烟标传媒的必要性近些年来，尽管国家通过宏观调控的手段让一部分国烟品牌迅速成长起来，“三分天下”的竞争格局似乎基 ...; 个人分类: 文章专辑|28728 次阅读|0 个评论

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