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日志

文章专辑| 全价值链营销生态系统|

从无到有创建一个品牌：山生万物养生上品: 曾伟胜 2010-8-25 13:13; 项目背景：二十一世纪的第一个十年，中国营销出现三大特点：工业企业由制造到创造，连锁经营成为商业新热点，网络营销初步发展成型。在这种营销环境下，农产品正式进入品牌化运作阶段，野生山珍连锁还是空白市场。"山养开泰"正宗野生山珍全国连锁正是在这种时代背景下诞生，我们从无到有创建了一个品牌，前期 ...; 个人分类: 文章专辑|21749 次阅读|0 个评论

品牌战略经典案例：上善若水德行天下: 曾伟胜 2010-4-19 22:38; 项目背景：继 “ 和谐 ” 玉溪产品开发完成后，红塔集团玉溪烟厂准备推出一款在玉溪系列产品中价位居中的产品，价格在 26-28 元左右。自 WTO 、 WHO 之后，中国烟草就有了禁止广告的限制。许多品牌虽然仍在打文化传播的擦边球，但还是在央视频道遭到封杀， “ 白沙 ” ...; 个人分类: 文章专辑|27331 次阅读|0 个评论

品类突破经典案例：SUNZONE诺曼底登陆计划: 曾伟胜 2010-4-18 21:20; 项目背景： 2007 年底，外销市场突然滑坡，绝大部分外销企业把一部分业务转向内需市场。 2008 年，突发袭来的 “ 三鹿毒牛奶 ” 事件震惊全国，引发豆浆机市场井喷式增长，市场占有率高达 80% 以上的龙头品牌九阳豆浆机断货，其它小品牌豆浆机也高潮销售，市场供不应求，美的再度巨资逐入， ...; 个人分类: 文章专辑|20139 次阅读|0 个评论

珠江啤酒区域市场实战风云: 曾伟胜 2008-12-23 10:56; 珠江啤酒区域市场实战风云营销咨询贴身督导服务纪实作者：曾伟胜深圳作为啤酒兵家在华南的必争之地，青岛可谓最具品牌竞争力，依靠品牌拉力的自然销量优势，一路走红，从北京窜货过来的大优产品，高额的渠道利润，更是火爆空前，和老青岛形成双剑合并，大势地侵 ...; 个人分类: 文章专辑|25352 次阅读|0 个评论

红色警报引发促销反击战: 曾伟胜 2008-12-23 10:54; 红色警报引发促销反击战珠江啤酒深圳市场促销战方案作者：曾伟胜一、活动背景： 200X年9月，珠江啤酒深圳市场急剧下滑，10月开始引爆渠道促销，全力以赴进行全市大规模促销铺市行动。本次活动不但大幅度提升了珠江啤酒的销量，更是很好地吞食了金威2008的市场份额，实现了良好的反季 ...; 个人分类: 文章专辑|18051 次阅读|0 个评论

透析九阳豆浆机的防御战: 曾伟胜 2008-12-4 13:31; 毒牛奶事件引发小家电行业的第 3座金矿，近百个品牌蜂拥而起，在一线市场运作的豆浆机品牌就有20余个。众多新进入者虽然在进入市场前都采取了标杆策略，自认为抓住了九阳的弱点，但没有想到九阳却早已金蝉脱壳，给跟随者设下了一道道障碍。仓促上阵和盲目跟随，让许多新进入品牌陷入了骑虎难下、进退两难的尴尬局面： ...; 个人分类: 文章专辑|14981 次阅读|0 个评论

感性决策的消费力量: 曾伟胜 2008-7-4 02:05; 作者：曾伟胜 2008-7-4 前几天去国美电器购买小家电，还没有步入小家电专区，几个促销员就围了上来向我轮番轰炸。一连窜的导购标准说辞和产品演示，让我顿时有搬起石头砸自己的脚的感觉这些编来给消费者听的故事，却被促销员拿来胡优自己，什么国内首家、唯一免 ...; 个人分类: 文章专辑|14617 次阅读|0 个评论

突破精细化管理的瓶颈: 曾伟胜 2008-6-6 20:00; 随着市场经济步伐的高速推进，精细化成为我国企业未来十年的必经之路。古老的农耕文化，至今还存留在社会的各个角落，让企业精细化措施的推行大打折扣，严重制约着企业竞争力的有效提升。就我国目前的国情，特别是内地城市，精细化的土壤并不成熟，粗耕化和精细化的界线并不明显，企业要想达到良好的精细化管理效果 ...; 个人分类: 文章专辑|13275 次阅读|0 个评论

品牌长盛不衰的保鲜之术: 曾伟胜 2008-6-6 19:53; 没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展。但长期保持原有形象和传播概念，又容易造成消费者的视觉疲劳，概念上跟不上时代的主流价值观，最终遭致被消费者抛之脑后的厄运。这就是品牌的老化，就像一个人进入老年期一样，品牌的生命也将进入倒计时，产品或品牌最终逃不掉灭顶之灾。国际品牌常常通过保鲜术，把 ...; 个人分类: 文章专辑|10565 次阅读|0 个评论

为什么动销不起来？: 曾伟胜 2008-6-6 19:51; 动销，是当前的一个热门的营销话题。俗话说：被淹死的人往往都是很会游泳的人。这句话如果用在当今的营销界，还真有几分道理。正如许多企业的营销高手会经常面临着这样一些头痛的问题：在一个行业做了好几十年的营销，新品不能成功上市、产品突然出现滞销、甚至突然要从市场上消失等等，出了这些问题，还往往理不清头绪， ...; 个人分类: 文章专辑|11095 次阅读|0 个评论

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