日志
文章专辑|
- 千年汾酒的浴火重生
- 传说中有一种鸟，生世500年之后，便衔来香木，堆集在丹丘山上，然后点燃香木，投身火海，在烈火中得到涅磐，这种鸟就是凤凰。浴火重生的凤凰，其羽更丰，其音更清，其神更髓。 来自于诗酒第一村的汾酒，流传千年，声闻海内，有着优秀的品质和优美丰富的文化情感，堪称中国传统历史名酒中的phoen ...
- 谁说营销一定要大投入?
- 不够〝诚信与专注〞，就不再有成功的机会 上周,一位山西著名食品企业的老总,人在外地出差,没来得及回单位落实与百年智业的合作协议,就交代财务把全款打过来。我的助理原先还好心地建议他按程序应该是先签约﹑后打款,没想到客户在电话那头坚定地说了八个字:〝百年智业不会骗人！〞 我十多年来一直坚守& ...
- 白酒營銷的蓝海战略
- 白酒市场的红海 中国有多少个县？据统计，全国有374个县级市，1642个县（包括自治县、旗、自治旗、特区和林区），还有845个市辖区。中国有多少家白酒企业？据统计,国内有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌。 也就是说，平均每个县域内，聚集着十几个白酒生产企业、十几个白酒 ...
- 泸州老窖：高成长中的历史名酒
- 少喝酒，喝好酒：中国白酒的消费升级 现阶段，我国白酒市场越来越成熟，消费者越来越理性，白酒消费越来越趋向高档化、内涵化、品位化。白酒已经完成了结构性调整，从产销量的增长阶段进入了产品结构优化的阶段。 少喝酒，喝好酒，成为白酒消费的长期趋势。 随着商务活动和居民外出就餐次 ...
- 酒因情而浓——我看“金六福”酒的情感营销
- 人非草本，孰能无情。情，是人类共同行为的重要基因，很大程度上影响着人类的思想行为。在今天竞争激烈的商业社会里，情感日益淡薄，情感也愈发珍贵，在品牌与营销中，情感已经成为一种资源，一种能量，运用得当，就会显示出巨大的营销力。 酒，又是一种高度情绪化、人情化的东西。何以解忧 ...
- 水井坊：借力跨越国际化门槛
- 世界最大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)欲饮水井坊一事，传言很多，据说双方眉来眼去，接触已久，全兴股份改名水井坊股份，也被认为是双方合作的一个征兆。虽然水井坊和帝亚吉欧两家当事人一直含糊其辞，但坊间传闻绝非空穴来风。 作为全球第一大烈性酒生产企业，帝亚吉欧在 ...
- 五粮春MV的“三围”
- 五粮春：勾魂的名门之秀 最近，五粮春酒的一则新MV广告片正在播放，题目叫做《爱到春潮滚滚来》，在网上也有大量的MP3和视频文件在转载流传。 这则广告片是一首完整的MV歌曲，任静、付笛声演唱，黄圣依身着汉服唯美出演。长达四分半钟的广告片里，竹海、清溪、香醇美酒，型男、素女、 ...
- 中国“酒”文化的“九”国演义
- 中国白酒的泛文化与伪文化 酒，几乎伴随着人类的整个文化历史，绵延数千年而长盛不衰。千百年来，有关酒的传说、典故、诗文不枚胜举。毋庸置言，中国的酒，是一种文化的东西,这种现象举世罕见。 现代的中国白酒业，也是谈酒必谈文化，谈工 ...
- 酒业创举，健康是“金”——谐香型“元一金酒”全案策
- 中国酒市的五变六化 近年来的经济持续增长使酒的消费结构出现升级，酒类消费市场正在转型。人们开始摈弃高度、烈性的不良饮酒观，消费习惯不断向营养健康方向倾斜，致使高度白酒产量急剧萎缩、红酒销售稳中有升、黄酒市场和饮料酒异军突起。 全国糖酒会组委会提供的统计数据表明，近年来 ...
- 促销活动的“创意五因子”
- 消费者的弹性疲乏 我几乎走遍了国内各大城市观察促销行为，给我的感觉是目前的促销手法无趣又乏味。路演、套餐、返券、买赠、抽奖、积分、特价促销越来越频繁，促销活动越来越疯狂，促销费用越来越高，促销效果却越来越力不从心，风光不再。 厂商花了大钱搞促销，目的当然是为了刺激业绩 ...
