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毛主席他老人家认为革命的本质是取得广大群众的支持,革命队伍强起来,枪杆子要硬起来,有效的歼灭敌人的有生力量,不计较一城一地的得失,不要面子,要里子。
我们的销售本质也应如此:
销售的群众:
是我们的广大目标消费者。我们营销的理念及产品的卖点,都应建立在对消费者深刻理解的基础之上,都应站在消费者的角度之上,顺势而上,争取广大消费者的理解与支持。没有消费者的支持,没有消费者的最终购买,一切都是白扯。
销售的革命队伍:
自己企业的销售团队。要通过严格的选择,通过刻苦的实践,逐步培养出一只作风顽强、能征善战的销售队伍。同时还要给到销售人员充分的理由,让其积极的投身、献身于销售过程当中。毛主席给到战士实质的理由是,跟着我、帮着我,你及你的家人、亲人,才能站起来,自己才能成为真正的主人,才能不受气,才能舒心的过日子;跟着我、帮着我,你及你的家人、亲人,才能占有生产资料,才能有土地,自己才能有物质的保证,才能有好日子可过。
销售的枪杆子:
销售支持。大部分企业对销售是有支持的,但是往往达不到预期的效果。各企业的销售制度很多,老板们也是比较重视销售制度的建立,总觉得没有销售管理制度,自己的企业就不正规,不规范,自己的企业不够大、不够强,于是乎,不是自己埋头苦写,就是另请高明,特别撰写,并很注意把自己的制度亮出来,挂在墙上,以正视听,我们是很规范的企业,有一套合理的管理制度。之后,则是自己首先恣意践踏,对制度视若无物。重视但不尊重,等于没有,就更别说逐步的完善、逐步的使制度趋于合理化、科学化了。最终导致,我们的销售没制度,老板说了算,使企业的销售工具、销售支持没了章法,没有了枪,即便是有,也是明珠暗投,起不到最终的效用。试想,强在手中,但是不知道如何操作,不知道该往哪个方向瞄准,有等于没有,或者还不如没有---方向不统一更容易伤害自己。
我们要枪,首先要合理科学的制度,明确的规范,告诉战士如何使用。同时,还要明确统一的方向,让战士知道该向何处瞄准。另外,还有很重要的一点,还要让战士知道何时该放枪了
销售的敌人:
也就是我们的竞品,我们首要的不是不是攻打,抢地盘,把竞品打出去,把竞争企业干趴下,而是要瓦解竞品的忠实消费人群,扩大自己的忠实消费人群,这才是我们要得到的。之后,才是稳步的扩大自己的销售区域。否则,即便是你占领了城池,不能俘获人心,不能争取消费者的倒戈,等于白努力。
我们销售工作的实质是要赢得广大消费者支持,培养自己的销售队伍,强化自己的销售武器,逐步的培养扩大自己的忠实消费者。
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