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进攻需要“动”力,《孙子兵法》有曰:激水之疾,至于浮石。
防守需要“动”力,成语有云,户枢不蠹。
销售也需要“动”力,事实可以证明,原来,大鱼吃小鱼,靠的是实力;现在,快鱼吃慢鱼,靠的是“动”力。不动,坐以待毙,结果只有被毙。
目前竞争现状,企业要保持或者是有所提升,唯一的途径就是动起来,形成“动”力;销量要保持或者是有所提升,唯一的途径也是动起来,形成“动”力。
要保持自己的销量,避免别人动自己的奶酪,自己首先要动起来;要增加自己的销量,一是提高自己的市场占有率,这需要自己动起来;二是保持市场占有率不降低,做大市场蛋糕,这也需要自己动起来。坐等,天上不会掉馅饼,就是掉下来,也不见得砸着你。
做赠量,需要“动”力,就要求我们动起来。
销售区域要动起来:
最简单、最快的增量方法是扩展自己的销售区域;最好的防守方法也是进攻,只是固守原来的区域,奢望竞争对手不来,这是不可能的,等死之后是找死,我们要在市场调查的基础上,以适合自己的速度增加自己的销售区域,逐步的增加自己“根据地”的面积,逐步蚕食竞争对手,以保证自己的星星之火不息,并在更大的区域燎原。
销售产品要动起来:
现实市场中有不少品牌,上市时旗下的产品还是比较丰富的,有不少单品,但是随着市场的洪流,站住的不多,留住的更少,最后市场上就剩下可怜的几个主销单品在销售,整体销量可能还可以,但是目标太暴露,很快就会被打下,而在别人打你时,自己还无力反击。脸只剩下一半的时候,打你,就会集中在这半边脸,很容易就被打肿,还无法见人;如果自己还有两个半边的脸,打你,就不会集中在一半边脸上,就不会很肿,即便是其集中在半边脸,打你,你还有完好的半边脸可以见人,使自己不会很受伤。
产品要动,要随着市场的发展,根据市场的需求,逐步的丰富自己的产品线,以单品的增加保持,或者是增加自己的销售。同时,要在产品含义的各个层面,根据市场的变化,逐步完善自己的现有产品。
销售价格要动起来:
销售价格根据市场的行情变化要动。这比较好理解,整体的市场行情动了,你还不动,那只有等死的份。
销售价格根据自己品牌的发展要动。品牌的实质是同样的价格,你的销量比别人高;同样的销量,你的价格比别人贵。随着品牌的不断成长,随着品牌溢价能力的不断提高,我们的产品售价,也要动起来,不动,那是你傻,我们都知道,傻子的生活质量往往都不是很好,都不会有一个好的结果。
销售价格根据产品促销的需要要动。价格不是死的,标出来是要动的。特价促销时最具杀伤力的---一是可以短时间内最大限度的提升销售,二是对产品本身也有很大的负面影响,动价格要选择时机,只要时机把握到位,是可以把对市场的杀伤力最大化,把对自己的影响降到最低的,杜绝频繁的动同一产品的价格,避免使产品换上多动症,动则销,不动则死。
销售价格根据消费者的购买能力要动。消费者的购买能力随着时间的推移是有变化的,要把握这种变化的趋势,跟进价格的动,随时跟进其变化,以更好的顺应需求。
销售渠道要动起来:
一动:不断的完善自己现有的销售渠道;
二动:不断的开发新的销售渠道。
促销也要动起来:
产品促销要不断的动,增加自己产品的曝光率,同时,更好的吸引消费者的关注、购买。消费者存在占点便宜的心理,要不断的给消费者占点便宜的机会,以给消费者更多的理由,来购买我们的产品。
市场推广也要持续的跟进,很多天上的广告,当时对消费者可能有一定的教育,但是,当消费者到终端售点实施购买时,这种作用几乎会化为乌有。这种地面的、与消费者面对面的市场推广,效果不错,而且有直接的销售促进,可以接住天上的推广,把天上的推广落地。
地面的广宣物料,也要尽可能的动起来,地面的硬广,特别是终端售点的硬广,大多是静止的,这样的效果远差于“动”起来的硬广,动感的宣传更诱人,更容易使消费者聚焦。
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