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消费者在终端的购买动作:
1、走动了解---观察了解大面积的商品;
2、关注---关注某几个,或者是某一个商品;
3、深入了解---对于自己关注的个别单品,深入了解(包括给机会,让终端销售人员给予推介);
4、询问---针对感兴趣的个别单品,主动询问、反复提出质疑(这时候终端拦截人员的工作是答疑,同时,结合疑点,主动地推荐商品,既在解答疑点的同时,升华顾客对产品的认识)。
答疑时的解说,顾客满意是标准,顾客感动(让顾客了解到感觉意外的价值)是目标。
5、成交。
在日常销售工作中,经观察了解,前几步一般的促销员基本不仅都能做到(我
们在培训促销员时一般都会特别强调的教育终端销售人员,应该如何去做,应该如何更有技巧的去做),而且基本上都能积极主动地做到(销售和自己的收入一般都是挂钩的,所以工作起来都是比较有热情的)。但是,往往在热情推荐之后,忘了自己的目的,没有第一时间促成交易,舍本逐末,这是我们日常销售中比较常见的,同时,也是最令人痛心的---到手的销售机会,差临门一脚,就这样流失了。
这种现象是我们在销售当中应该首先改变的,使我们应该特别关注的,因其的改变,对销售的拉动是最明显的、最有效的。
在针对消费者的疑问,给予满意的答复之后,要立即跟进成交---“你要几个?”、“我跟你放在购物车里吧?”、“你是要一个,还是几个?”。争取第一时间达成交易。
同时,注意掌握技巧,给消费者一定的压力,争取让消费者在潜意识里产生,我就要买;就要现在买;不买不划算等等。在给消费者压力时,一定要在自己的潜意识里,要有消费者一定会购买的信念,并注意把这种信念,不仅只是通过语言,还要通过自己的动作、表情传达出来。
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