日志
- 未来五年食品饮料创新方向
- 未来五年食品饮料创新方向 北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏 未来，无论是市场低迷，还是触底反弹，还是过度竞争，我们改变不了什么，所能改变的只有自己，只有加倍努力，加速创新。我极为赞赏马云那句话： 今天很残酷，明天更残酷，后天很美好！除非彻底放弃，不想放弃的只有加油，别无他 ...
- 《品牌农业》，中国第一部农产品营销专著出版
- 《品牌农业》，中国第一部农产品营销专著出版 “未来 20 年，世界看中国，中国看农业，农业看餐桌食品品牌！” 这是著名品牌营销专家娄向鹏在其新书《品牌农业》一书中提出的论断。 5 月 26 日 , 《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》新书发布会在中国人民大学 ...
- 让消费者占你的便宜
- 让消费者占你的便宜 北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏 我曾写过一篇“占便宜，品牌转换的关键按钮”。朋友们看后感觉不解渴，追问：怎样的产品和价格能让顾客感觉是占便宜了？答案就在市场之中。 近来，“枣糕王”在全国风靡开来，每天路过公司楼下的那间小店，总能看到有顾客排着队 ...
- 与时俱进做招商
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与时俱进做招商 北京 福来品牌营销顾问机构 董事长 娄向鹏 糖酒会在招商等许多方面的作用仍然是不可替代的，针对糖酒会的变化，招商企业要寻求适应的方法，而不是因噎废食，避而远之。 在渠道、媒体多元，以网格为载体的信息畅达的现在，糖酒会已经不再是招商的唯一渠 ...
- 食品网购为何不温不火？
- 食品网购为何不温不火？ 北京福来品牌营销顾问机构 董事长 娄向鹏 网络营销成为新的销售主渠道已经是无可争议的大势所趋，从平台到商家都在的激烈争夺着。京东苏宁一战，更是将这种争夺推向了高潮。相比之下，食品电商却一直不温不火，虽然像中粮我买网等也做 ...
- 10亿元，医药企业未来成败的黄金分割点
- 十亿元俱乐部系列之一 10 亿元，医药企业未来成败的黄金分割点 北京 福来品牌营销顾问机构 董事长 娄向鹏 市场与竞争永远处在不停地升级当中。未来十年，年销售额 10 亿将成为医药企业成败的黄金分割点！ 2007 年， ...
- 致广药、加多宝的一封公开信
- 纠缠于过去，将失去整个未来 致广药、加多宝的一封公开信 & ...
- 首次购买决定新产品命运
- 首次购买决定新产品命运 福来品牌营销顾问机构 董事长 娄向鹏 新品的不断成功是企业持续成功的关键之一，可口可乐公司不只有可口可乐，还有雪碧和美之源果粒橙等产品。一个新产品要想成功，除了产品本身口味、价格给力外，还必须突破首次购买障碍，培养相当数 ...
- 糖果业提前跨入资本竞争时代
- 糖果业提前跨入资本竞争时代 福来品牌营销顾问机构 董事长 娄向鹏 近来，糖果业不断出现资本运作的身影， 2008 年玛氏以 230 亿美元完成对箭牌的并购； 2010 年，卡夫以 196 亿美元并购吉百利；尤其不久前，雀巢又以 111 亿元人民币，溢 ...
- 做销量还是做品牌？
- 做销量还是做品牌？ 福来品牌营销顾问机构 董事长 娄向鹏 经常有企业这样询问：我的产品很好，就是没有品牌，没有知名度，有什么办法先把品牌做起来？更有直接的：先做品牌好？还是先把产品卖出去好？ 面对这样的问题我喜忧参半，喜的是 ...
