日志
- 学会做表面文章
-
学会做表面文章 北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏 人所共知，有优势有特点的产品才好卖。可惜，同质化是市场的常态，好像专门考验营销人似的。一些产品由于市场成熟，竞品众多，产品之间的差异微不足道；还有些产品来自田间牧场，像粮、油、肉、蛋、奶等产品，天生就是弱差异。面对这种情况 ...
- 《蔬菜之声》赵静专访中国品牌农业专家娄向鹏
- 品牌农业：农业现代化的“金名片” ——《蔬菜之声》赵静专访中国品牌农业专家娄向鹏 1. 何谓真正意义上的“农业品牌”？您能以您的研究经验为大家解读一下吗？ 农业品牌，就是指农产品在种养加工上实现规模化、标准化，使产品品质有保证并且保持高度的一致性；在营 ...
- 单品不大，问题就大
- 单品不大，问题就大 北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏 看一个企业有没有发展前途，首先看有没有一两个已经建立市场根基的大单品，我谓之为战略产品。 有一个普遍现象，大企业产品少，小企业产品多。走进中小企业的展厅、仓库，产品种类多得目不暇接，少则几十，多则上百，甚至跨 ...
- 透视农业热背后的四道坎儿
- 透视农业热背后的四道坎儿 北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏 近几年，也许是其它行业的钱实在难赚了，不断有大量工商资本进入农业，从丁垒养猪，到联想第一个种植项目蓝莓在青岛开花结果；从汇源的朱新礼由果农兼做菜农在北京郊区开始有机事业，到万达的王健林斥资数亿在延庆种菜，以及武钢 ...
- 请用根据地市场说话
- 请用根据地市场说话 北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏 糖酒会新产品成千上万，样板市场常常被企业当作道具向经销商展示市场前景，经销商似乎也很重视新产品在样板市场的反应，以此作为是否代理这款产品的重要依据。 我需要提醒代理商朋友注意的是，有的样板市场只是样板，是做做 ...
- 秋林们的课题
- 秋林们的课题 北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏 哈尔滨秋林公司微博炮轰娃哈哈山寨其产品格瓦斯，表示自己才是正宗。娃哈哈董事长宗庆后似乎早有预料，说，“格瓦斯是品类，谁都可以做，重要的是消费者认谁。 ” 其实秋林与娃哈哈的格瓦斯之争，是市场上经常出现的一种规律性现象： 当 ...
- 破解新产品选择和判断之“难”
- 破解新产品选择和判断之“难” 北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏 一个新产品能否成功，我有一个基本观点，主要不是推广的问题，而首先是选择判断的问题。在不缺少各式各样吃喝产品的市场前提下，有你不多，没你不少，如果这时你的产品带有严重的胎里病上市，无论怎样推广也不会成功。像啤儿 ...
- 做实效的差异化
- 做实效的差异化 北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏 营销是使推销成为多余。 在高度竞争的市场环境下，产品多得难以分辨，即同质化，因此，产品和品牌的差异化成为产品研发和品牌营销的常规性工作和永恒的主题。但是，不少企业做了许多差异化工作，产品投放到市场上却 ...
- 品牌农业十大纲领
- 品牌农业十大纲领 ——对农业企业家最重要的忠告 北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏 未来 20 年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌。品牌农业时代来啦！ 品牌农业是农业现代化的重要标志和战略抓手，是百年一遇的产业革命、消费革命和财富浪潮。可是，对于多数企业来 ...
- 中国品牌农业《八一宣言》 娄向鹏:告全体农业企业书
- 中国品牌农业《八一宣言》 娄向鹏 : 告全体农业企业书 尊敬的农业龙头企业 ( 家 ) 们 : 你们好 ! 首先感谢你们对中国现代农业产业的辛勤付出和贡献！ 作为世界古代农业文明的开创者与领导者，中国为世界农业做出了不可磨灭的贡 ...
