【大势】乡村旅游富民工程：中国经济新常态下的顶层设计

北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏

                                                   

 

11月3日，国家发改委、国家旅游局等7部委联合下发《关于实施乡村旅游富民工程推进旅游扶贫工作的通知》，决定实施乡村旅游富民工程，推进旅游扶贫工作。

计划到2015年，扶持约2000个贫困村开展乡村旅游，到 2020年，扶持约6000个贫困村开展乡村旅游，带动农村劳动力就业。力争每个重点村乡村旅游年经营收入达到100万元。每年通过乡村旅游，直接拉动10万贫困人口脱贫致富，间接拉动50万贫困人口脱贫致富。

如果你以为这是政府的一次扶贫计划，那就大错特错了。

几天之后，习近平出席APEC工商领导人峰会，首次详细阐述中国经济新常态，并指出中国经济新常态的特征之一，就是产业消费需求逐步成为主体，城乡区域差距逐步缩小，居民收入占比上升，发展成果惠及更广大民众。

企业家们必须高度重视起来，此次乡村旅游富民工程绝非简单的扶贫工程，而是经济新常态下，国家对经济增长的顶层设计，是一次城乡结构调整上的大举措，这是国家的大势，更是行业的大势！

从美国庄园到怀柔雁栖湖，回归自然成全球趋势

2013年6月7日至8日，中美“习奥会”，“庄园会晤”让商务庄园成为媒体关注的焦点。正在举行的APEC会议也不是在北京市区，而是在怀柔区雁栖湖“国际会议中心”举行。"崇尚自然"的田园式社交成为全球趋势。

曾有媒体进行盘点，美国历任总统十大热门度假地，其中大部分是庄园和牧场。烦劳的都市节奏，喧嚣的城市生活下，"崇尚自然"逐渐成为一种高端文化的形式，乡村旅游不仅代表优越的物质生活，也让消费者在忙碌的生活中，放松心情，亲近自然，回归本源。越来越多精神与物质上都自由的社会精英，开始倡导这样自然、生态、健康的生活方式，美国总统们青睐的商务、休闲庄园正是乡村旅游的高端产品。

城乡二元化，社会分化下独特的市场机遇

众所周知，中国面临越来越严重的城乡二元化，地区收入和发展的不均衡，却造成了独特的农业旅游市场机遇。

一方面，城市高收入人群越来越多，足以支付乡村旅游的日常消费。截止2013年底，江苏全省各类休闲观光农业园区景点(包括农家乐)数量达4300余个，游客接待量8600万人次，同比增长27.9%，休闲观光农业综合收入超过230亿元，同比增长21.7%。

另一方面，广大农村由于发展落后，农业、文化、旅游资源开发远远不足，现有的农业旅游模式多集中在采摘、农家院等简单模式，真正的创意园区和规模化园区发展不足，此次《通知》中，将“加强基础设施建设，改善重点村旅游接待条件”放在五项重点工作之首，乡村旅游的规划性、规模性建设均值得期待。

文化抢占将成乡村旅游布局重点

中国几千年农耕文化，采摘、农家院只是低层次的乡村旅游，逐渐发挥魅力的乡村旅游必将是文化的欣赏、历史的回顾和地域特色的展示。

文化资源是一个区域的公共资源，谁都能用，但是谁先抢占，就在消费者心中确立了“第一”的位置，用品牌占据这些稀缺的公共资源，占据一个，就少一个。

同时，《通知》中还指出，“发挥精品景区辐射作用，规划建设一批知名度高的精品景区”，这也是政府工作中，“让一批人先富起来，先富带动后富”的传统做法，但是，“先富起来”的人必定占有更多的资源和政策支持，福来一直提醒企业家的“老大战略”，在行业崛起期，尤为重要。

现在，不少省份都有上百个村进入扶贫重点村名单，无论是政府资源还是当地旅游资源、文化资源，都不可能做到平均分配，所以，谁先抢占资源，谁就更靠近机遇。

新媒体推广方式，先用一步快一步

相对于以前举办大型演出、请明星、做节庆等传统方式，越来越多的乡村旅游项目开始充分挖掘新媒体手段。

连七大部委都明确指出“通过微信、微博、微电影、旅游节庆和媒体专栏专题等多种方式，提升重点村乡村旅游的市场影响力”。

一方面，微博微信等新媒体方式更适宜于青年一代的受众人群，另一方面，这些平台为乡村旅游提供了更多方面和角度的展示机会。

永川的乡村旅游很注重互联网思维下的互动与体验分享。今年3月份，一个在微博、微信上的互动活动在永川这个职教城的大学生中引起了轰动：寻找去桃花岛游玩的“桃花仙子”。无论是微博上，还是在微信上，或者网络论坛上，关注永川旅游的追寻者越来越多。

伴随着营销模式改变的，永川将旅游与农业将深度结合，并由此打造一批特色的集休闲、观光、采摘、体验为一体的精品园区，用旅游营销特色农产品，依靠农业丰富乡村旅游产品。

政策利好下，农业企业的先发优势

政府对乡村旅游富民工程的大力支持下，当地农民、农业企业、房地产、工程建设、旅游规划等多个产业将获得行业利好，尤其是扎根当地的农业企业，将获得先发优势。

首先，具有一定规模的农业企业可以依托原有生产基地建设，进行规划创新，拓展旅游资源。

其次，乡村旅游为农产品提供了更多销售和推广的契机。

第三，农业企业可以采用多种方式与乡村旅游项目合作，借势其传播影响力，加之地域名品本身的过硬产品力，完成企业品牌的升级和推广，快速占据区域名品的老大的消费认知。

乡村旅游富民工程推动下，农业和旅游业的结合让农业企业有了更多发挥的空间和契机，但要能真正把握这些机遇，还必须有人，这也是为什么《通知》中把“加强人才培训，为重点村旅游发展提供智力支持”也作为重点工作之一。农业企业不但要充分调动自身主动性和创造力，同时也要积极吸收外来人才，或者利用好外脑支持。看到机遇，更要抓住机遇。