向李小龙学习杂交营销

21世纪福来传播机构总经理 娄向鹏

 

        《李小龙传奇》正在央视热播，我总是尽量抽出时间坐在电视机前观看。

 

        令我喜欢和敬佩的明星不多，李小龙是其中的一个。我喜欢他敬佩他，不仅仅因为他是一代影视巨星，将中华武术传播到世界，使“功夫”成为中华民族的一个昂扬的符号，也不仅仅是因为他的功夫过硬，让洋人甘拜下风，给国人长了志气，因为毕竟再硬的拳头也打不出强大的中国。

 

        最最重要的原因是，李小龙非常有思想，善于整合创新，他创造的无形胜有形的截拳道，博采世界众多武术门派之精华，打破门派界线束缚，开创了武术全新品类，实在令我佩服，这与我们福来提出的杂交营销思想不谋而合，有一种共鸣中的兴奋感和满足感。

 

        创新的境界是以无法为有法、以无限为有限。

 

        李小龙从小厌学好斗，但到美国读大学后，却选修了哲学，也正是哲学把他引领到了武林的最高境界。在最后离开学校时上交了一份沉甸甸的哲学论文——道。从此，他对武术的理解和创新达到了无人能敌的境界。

 

        截拳道舍弃了一切形式与派别。截拳道是无任何形式的，也可以是任何形式的，因其是无派别的，亦可适于任何派别。截拳道能运用各门各法，不为任何限制所限，它善用一切技巧，而一切手段均为其所用。抛弃尽陈腐老不灵的技巧，方可至整注与自由灵活的运用。抛弃思想教条之偏限，让思想不为思想所左右，不为外物所诱。

 

        《全脑优势》的作者奈德•赫曼说：“如果你只想发生小小的改变，那你只需改变人们的行为方式；如果你希望带来成倍的改变，那你就必须改变人们的思维模式！”李小龙首先在思想观念上改变了，因此他的创新是彻底的是革命性的。

 

        在营销上，我也主张思想无边界，营销无边界。杂交营销的口号就是：打破，打破，打破！整合，整合，整合！没有什么不可以打破的。打破一切边界，相信一切均有联系。产品功能界限、目标消费群界限、使用方法界限、使用场合界限、使用时间界限、流通渠道界限、价格上下界限、营销组合方式界限，等等，没有什么不可以打破，有杂交就有可能！

 

        苹果ipod、可口可乐是这么成功的，创维健康电视、脑白金是这么成功的，我们服务的今麦郎弹面、果维康VC含片、康王发用洗剂、中金黄金投资金条也是这么成功的。

 

        融入与跳出，一切创新的路径。

 

        李小龙在开创截拳道时，从格斗实战出发，以咏春拳为基础，研究吸取了空手道、柔道、跆拳道、泰拳、菲律宾拳术、柔术、西洋拳击、击剑等26种世界武道精华，结合中国古典哲学及中国传统武术思想精髓，吸收有用的技术动作，加上自己的专长，从而增强实战能力，学以致用，探求和创造了真正属自己的武技——截拳道。

 

        他还留下了七大本学武笔记和六本著作手稿：《截拳道》、《截拳道研究》、《功夫记录》、《二节棍法》、《布鲁斯-李拳术图解》(英文版)和《布鲁斯.李武打技法》(英文版)，为世界武术的理论和实践都作出了杰出贡献。尤其是为了学习其他拳种，他甚至不惜被打被辱骂的勇气、信念和坚忍，更是一份精神遗产。

       

        可以说，李小龙的成功，是杂交拳的成功，更是杂交思想和精神的成功！

 

        我们提出的杂交营销，就是要“跳出行业看行业、跳出产品看产品”，打破产品和行业边界，忘掉一切传统的营销思维和模式，大胆借鉴、融合其他产品、行业的资源、技术、思想、模式和方法，将看起来无关的概念同产品结合，同经营模式结合，从中找到颠覆传统、超越过去的机会和方法，使之产生新用途、新情境、新目标市场，从而开创新类别，重组新市场。

 

        杂交是最有生命力的，无论是武术还是营销或是其它任何理论与实践。

 

        尤其是在营销同质化严重、市场普遍进入困居的今天，杂交思维更值得借鉴和研究。李小龙的成功更坚定了我们在杂交营销的路上一直走下去。