调研可以让我们少犯经验主义错误,少做拍脑袋决定;实践是检验我们判断或决策的最有效武器。商业机会是可以被制造出来的,但如果时机成熟,则企业投入的市场费用可以减少,相对也容易被接受而顺利获得成功。
没有调研就没有发言权!发言权毕竟不是决策权!但是,发言权则是决策权的基础,有发言权就有可能影响到决策权。决策靠什么呢?总不能靠拍脑袋!古人云:知己知彼,百战百胜!要做到知己和知彼,就要靠调查!就要靠准确的情报。未来检验情报的准确程度,一方面要看情报的来源是否具有权威性;二是要看各方面潜在的变化或迹象,见微知著!
做营销强调市场调研,目的是让我们少犯经验主义错误,减少拍脑袋盲目决策的现象。这次,我走访广东德庆市场,这里用户喜欢用大包装,已经看到20公斤装的咪鲜胺产品,可见一斑。调研可以减少我们的失误,但能不能保证成功呢?这只有实践得到检验和验证。
我们在调研的基础上进行试验验证,这就是有目的的实践。实践不能盲目进行,更不能毫无目标。毕竟,实践是要花费人力、物力和财力!更重要的是因为时间短缺,伤不起!实践是一个渐进的过程,伴随这一过程将是观念思想的转变,这个价值巨大。要改变人们的思想往往比较困难,实践过程往往提供了这样的机会。此外,实践也是完善理念的过程。有很多观念、理念及产品等都在实践中得到深化或完善,特别是做一些具有开创性的事情时尤其如此。
比如说,以前推广水稻桶装全程全季节药剂时,有的经销商因为以前失败过而不敢、不愿意接受;有的愿意尝试,先试一试。通过试一试,现在水稻市场上桶装药剂蔚然成风,形成一股潮流和趋势。在这一过程中,原来反对桶装形式的经销商,他说过这样一句话:看来,我的思想已经落后于形势发展了。之所以这样,是因为农药产品技术已经有了新的提高和保证,已经跟他过去那时候的产品技术有了很大的差异。这就跟水稻直播田发展一样,现在,农民外出务工,在家农民减少,农村劳动力大幅度减少,促使这种省力省时的种植方式得到推广,再加上除草剂种植技术上的进步和保障,再加上政府部门的助力,直播田就如同雨后春笋一样得到广泛发展。
商业机会是可以创造的,但如果大环境出现很大变化,如同上面直播田的发展情况出现,其成功就显而易见。但是,当大环境不具备的时候,就需要创造条件。比如说,海岛素产品的推广,就是不断创造条件。当前,食品安全、农产品安全的问题日益突出,农技推广部门也迫切需要解决农产品安全问题,这种背景下,通过协作的形式创造市场环境条件,为海岛素日后的成功奠定基础。
机会被创造出来,但也需要实践进行检验,而且要经得起实践的检验。显然,经不起实践的检验,就会被淘汰,就会前功尽弃。
总之,对市场进行体检,摸准脉搏,适时创造出条件,营造好的市场氛围,无疑,对企业的成功起着安全、快捷、高效的作用。