从国家角度看,掌控力通过思想(主要是舆论宣传)、制度、国家机器和军队进行对内控制,对外防御,从而实现国家的稳定。从企业来说,对客户的掌控力可以从哪几个方面进行呢?
我以为也可以从上面几个方面类比进行:
1、理念、观念的一致性(思想层面)
对于理念、观念不一致的客户,要进行正常乃至扩大的业务往来,费力费神!这就是道不同,不相为谋!
这一层面主要是通过公司不断给业务经理进行宣讲,然后,再通过业务经理跟客户宣讲进行。有时候,公司领导走访市场时,免不了进行这方面的沟通和交流。
2、知己知彼!(信息情报层面)
知己,要做到自己能提供什么价值服务或为对方创造什么价值!然后,知道用什么方式能够帮助对方实现这一价值!
知彼,就是要知道对方有什么并需要什么!显然,其需要是以其所有为前提!
知己和知彼二者结合起来,就产生利益,就产生了机会!
对于一个业务人员来说,客户的优质终端是最重要的资源,是产生机会的主战场!了解并掌控终端,无疑就为掌控客户创造了条件。
对于一个业务员来说,掌控终端就是能够准确知道终端各种信息,包括产品销售、库存等信息。这种信息的流通畅通无阻!其次,对于终端反映的问题,能够在有限的时间内积极配合经销商处理,这种配合是良性的、互助的且不是单方面的。
3、利益机制的制度化(制度层面)
利益是厂商之间的直接的、最为现实的纽带!
然而,利益不能过于短期化!任何市场的品牌建设不容易,但放弃多年的品牌积累,对于经销商来说,也是得不偿失的!
利益机制的制度化主要通过厂商战略协作协议的方式来实现。厂商之间也可以采取品牌运作团队的模式具体化。此外,厂家可以发挥自己的优势,对合作伙伴的品牌运作经理进行品牌系统培训,将品牌建设提高到战略高度。
过去,厂商合作中,那种靠年底给予返利的模式时最为明显的利益短期化。
4、强化经销商的物流配送功能(统治机器建设层面,“化”字的运用)
强化配送功能,弱化经销商的销售功能,经销商承担经营中的风险。这就需要企业提供强有力的人力支持,将经销商部分原来的工作纳入企业来做。
5、从产品销售转向技术营销(军队建设层面,“正规”军)
目前,农民最需要的是技术,本来,这是国家农业部门应该投入宣传的,现在,国家每年也有投入,所谓阳光培训工程。
企业从销售产品实现技术营销的转变就是从游击队向正规军的转变,这将是企业一大飞跃。未来的业务经理将转变成为农业技术专家,真正为三农做好服务创造了坚实的人才队伍条件。