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在信息越来越碎片、媒介越来越分散的时代,
内容、娱乐、体验、社交、互动、社群,
成为品牌传播的新关注点,
消费者情绪的引导与心灵共鸣,
将会成为新的营销目标,
移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关系,
也在改变传播的格局、逻辑和模式。
我在浙江大学授课时指出,
一个新品牌要有可裂变性和多触点特征,
如果一个产品不能提高用户触点和频次产生裂变,
就难以迅速做大。
因此,中小企业要重新发现、挖掘、再造消费场景,
用情感、内容、生活形态、价值链和生态圈维系和巩固用户。
数字化生存时代,
生存不再是老板们无休止地硬拼,
而是适应新环境的潜力。
最高级的营销——
不是建立庞大的营销网络,
而是把企业的价值个性和资源优势,
经过精准的营销深加工手段,
智造成围绕需求生活方式展开的品牌故事,
并放进品牌建设中去,
把无形的营销网络铺建到社会公众心里,
把品牌形象输送到消费者心智!
品牌营销关键在于互动和参与,
企业就要跳出传统模式红利娇宠,
在共享、共鸣、共振、共情中吸引用户,
改变传统理念,
学习新的营销理念如体验、内容、交互、场景、生态、人格感知等,
中小企业要做好品牌营销,
就必须明白一个道理:
消费者不需要独乐乐以企业为中心的话题,
而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。
为此,就要实现两个目标:
一是要让品牌传播的内容可被消费者参与;
二是要让品牌营销内容易于被社交媒体分享……
于斐老师,著名品牌营销专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,中国养生品牌策划第一人。微信:yufei-1966
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