蓝哥智洋国际行销顾问机构  于斐

两年前一个下午，在杭州黄龙大酒店，我作为主讲嘉宾出席了某个高峰论坛。

让我难忘的是，论坛临结束前有粉丝向现代华尔街风云人物吉姆•罗杰斯先生提问：
    如何才能获得事业成功？

记得罗杰斯当时在现场挥舞双拳，很有激情回答：请务必追随自己的内心和激情，只有知道自己所爱和坚持专注，才更容易付出行动。不管遭遇什么问题，都要永不放弃，不怕失败！

同样，我想起了乔布斯在纽约的一次演讲：你不应该为了当老板而开公司，必须真心喜欢某样东西！每家成功公司的创业都是由于：没人相信他们的想法会成功，他们最后只好自己开公司。你必须热爱自己的想法并愿为它冒险。开公司很难，如果没热情，你早晚会放弃。我做的最难的事情是创业开公司，但它也是最有意义的事情！

最后，乔布斯激情面对粉丝慷慨激昂：成功没有捷径。你必须把卓越转变成你身上的一个特质。最大限度的发挥你的天赋、才能、技巧，把其他所有人甩在你后面。高标准严格自己，把注意力集中在那些将会改变一切的细节上。变得卓越并不艰难，从现在开始尽自己最大能力去做，你会发现生活将给你惊人的回报。 
​​事实上，天才也需要勤奋。

乔布斯年轻时每天凌晨四点起床,九点半前把一天工作做完。他说:自由从何而来?从自信来,而自信则是从自律来! 先学会克制自己,用严格的日程表控制生活,才能在这种自律中不断磨练出自信。自信是对事情的控制能力,如果你连最基本的时间都做控制不了,还谈什么自信？

真是让人感慨！

许多企业界人士在听过我的讲演后，一致认为，过程富有激情，煽动性很强。确实，我也骄傲于这一点。假如说，二十多年的营销生涯做出了些成绩的话，用心积累各种资源，加快发展速度，迅速超越别人，追求创新一直是我的处世原则。在此基础上，激情就是速度的推进器，在营销界，一个人没有激情，就不会有昂扬的斗志，不会有自我发展速度的提升，许多重复性琐碎的工作往往会扼杀，寻求创新的冲动和个性的发挥，结果，淘汰就成为必然。

如今的数字化生存时代，营销需要创新，营销也需要速度，一个企业——光靠产品好就行了吗？事实上，这仅仅是时代的基本标配。在同质化竞争的情况下，企业还得拼格局和格调，拼这个产品背后的内容生产和运营能力。任何一家企业，不论什么属性，首要任务是要营造IP，不会做IP的企业，是没有任何生存价值的，这是根本。而企业提供个性化内容和场景化体验服务，其实就是在做媒体运营和价值转化，就是在把消费欲望转换为真实购买力。要知道，场景化的背后是可联想的故事，人格化的背后是可感知的温度。中小企业如果不善于在体验故事化上下功夫，通过错位经营把消费者与产品的关联和体验，用生动故事表达出来，要做好产品是不可能的……

现在大凡产品运作失败，原因众多，但就我看来，营销的乏力和实战的疲软制约了核心竞争力的凸现和延伸，在同质化的数量式包围中没有速度提升氛围，加固个性，成功也就十分渺茫。

记得一次和某全球500强企业中国区副总裁吃饭，席间他曾这么感慨地说过：“我觉得，人生很短，如果不趁着自己还有精力和激情的时候，去追求你要追求的事情，你可能就错过了这个点。所以，如果你心里有一个梦，有一种激情，不要让它在你的心里拖累，勇敢地去做一个重要的选择。”

在我周围，许多朋友先后进行了创业，为未来打拼，给人生充电。

几年过去了，有的业务蒸蒸日上，有的却奄奄一息，更多的是在不痛不痒中重复以前的日子，做的好的，往往是企业富有创新精神，个性鲜明。而做的不咋的，却往往是跟在别人后面亦步亦趋，我佩服前者的速度制胜，却也哀其后者的迟疑麻木。

一个产品在同等条件下想尽快领先，除了独特的定位，具有杀伤力的诉求和卖点，以及多种相关营销资源匹配外，抢占市场赢得先机，没有速度上的行动与灵敏的反应，一切皆无可能。

而激情，在很多时候，往往能点燃我们创新的本能。

“心有多大，舞台就有多大”，无论是从事营销工作还是其它在我们追求的路上，一个人的状态往往决定着未来的命运，同样，一个产品的核心优势关系着今后的成败。

不是吗？没有疲软的市场，只有疲软的人，假如说营销工作上还未打开局面，建立产品自身的发言权，那么可以找找看了，你是否已经远离了激情，是否速度的概念在你的头脑中仅仅是个海市蜃楼？

“做每一件事时，我都要求自己做到象太阳那样灿烂。因为我知道我对自己的要求，如果这个要求是太阳的话，也许我就能够得到月亮；如果我对自己要求只是月亮，我最多可以得到星星；如果我要求只是星星，我也许什么都得不到。在可能的情况下，还是对自己要求高一点好。”说这番话的是我的一位客户，作为一名拥有两家上市公司的女总裁，65岁的年纪了，仍旧那么光鲜靓丽，自信勃发。

著名品牌营销专家于斐老师指出，在充满光荣与梦想的营销时代，一切按部就班、循规蹈距等待的只能是自我的泯灭，有了激情，我们不会退缩，富含冲劲，有了速度，我们才会在创新中崛起。这无论对企业对产品都是一样的。

于斐老师，著名品牌营销专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人，中国十大杰出营销人，中国养生品牌策划第一人。微信：yufei-1966