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第四十六章
到了豫东市场后,易定胜才知道,即将过季的饮料产品,尤其是一个不知名的品牌,推广难度是多么的大。在临近商鼎市的几个县级市场,一些客户看到曾经辉煌过的易总,仍然很高兴,但当他们知道易定胜已经不在嘉义公司任职之后,虽然脸上依旧挂着笑,但却慢慢有些言不由衷了。因此,纵然易定胜磨破了嘴皮子,但这些老奸巨猾的客户,却并没有跟易定胜合作的意向,这其实也难怪,快入冬了,谁还愿意去卖这逆市的产品呢?要怪,也只能怪自己的选择啊,可这显然不是易定胜的风格。
毫不气馁的易定胜继续向豫东的老客户延伸,他必须要给所有的营销人员树立一个榜样,他要向所有的人证实一件事情,淡季,也仍然可以把产品销售出去。
到了易定胜原来的根据地市场,事情终于有了转机,首先是王玉良答应先进一车产品试试,酇县的老丁二话没说,就订购了半车的饮料,半车的枣干,而夏县的李科,也很给他面子,答应带着自己的铺货车,去到厂里拉一车来。这些都让易定胜深受感动和鼓舞。
一边是人走茶凉,一边还是真情依旧,这种态度的剧烈转变或者维持,让他心里生发出很多的感慨。
到底是自己浇灌出来的市场,到底是自己曾经付出过的客户,关键的节骨眼上,还是自己原来的那些风雨同舟、情深意切的老客户、老朋友,鼎力相助,从而给了易定胜新的信心与力量,让他对市场及其人情世故,又有了一个全新的看法,同时,也开始让几近停产的工厂“轰隆隆”地又响起机器的声音来。
就在易定胜峰回路转的时候,其他区域新的业务员也在进行着艰难的市场开发工作,每一天,易定胜都要给他们不厌其烦地通电话,为他们鼓劲、加油,甚至在电话费严重透支的情况下而在所不惜,但即使如此,在不到半个月的时间内,还是有几个人又先后离开了,为此,易定胜不得不每天早晚都给这些剩下的业务员保持电话沟通与交流,做他们的思想工作,希望能给“革命事业”留下一些“火种”,为此,他甚至还跑到那些新市场去,与业务员们一起进行新市场的谈判与开发工作。
“易经理,我是赵荣啊,现在嘉义公司干的也不顺心,我想跳出来,跟您一起干,行吗?”这是身处缺人困境中的易定胜接到的老部下的电话。
“易经理,听说你到一家饮料公司做老总了,我想过去,可以吗?”这是小夏的声音。
“其实,作为一个真正的营销人才,无论在哪里,都能成长和发展的,你们在嘉义公司还要沉下去,锻炼和提高自己的能力,我给你们的建议是,不要见异思迁,苦练内功,做出成绩,这是最主要的,以后有什么困难和问题,可以多交流。”易定胜想了想,最后,还是回绝了他们要求加盟的想法。
说真的,易定胜不是不想要他们,他现在手边实在缺人,尤其是缺象赵荣、小夏这样有一定经验的业务人员,可是,他不能接纳他们,如果接收了他们,他感觉对不起原来的老东家,挖老东家的墙角,显然不是君子所为。当然,除非他们已经辞职,但前提是辞职决不能是因为来果林公司。
这期间,缺了半只耳朵的李祥却意外地出了彩,也让易定胜一下子找到了业务增长的标杆与噱头。
事情的发展是这样的:
易定胜在月初,曾经派了一个曾在一线品牌企业做销售主管的孙胜,前去开发豫北一个有着风景区资源的县级市场吴县,这个市场潜力很大,不仅有足够的人口基数底子,而且,还是一个外来人流量很大的风景区,因此,这个市场是卖饮料的一个好场所,可让易定胜万万没有想到的是,还没有到月底,这位面试时信心很足,夸口可以快速开发市场的孙胜,竟然主动给易定胜打电话,要求辞职。
“为什么要辞职呢?”易定胜很是不解。
“快一个月了,一个客户也没有开发出来,说真的,我现在没有信心了。”孙胜毫不讳言。
“你能力很强的,我很看好你,遇点挫折也没什么嘛,继续做吧,公司和我都支持你!”易定胜力图挽留孙胜。
“好,那就再试试吧。”孙胜答应道。
可让易定胜再一次没有想到的是,仅仅又过了三天,孙胜又打过来电话,还是要求辞职,并且,口气很坚决。
“易总,感谢你的照顾和支持,我确实做不下去了,真的没有信心了,原来的老客户一提到我们,就破口大骂,还说我们的产品质量不好,信誉不好……”
“那你再想想别的办法嘛,天无绝人之路,你要学会发散思维,多动动脑筋,不要辜负了公司对你的期望。”不想丢掉团队士气的易定胜几乎是在求他了。
“易总,说实话吧,我现在已经回来了,在家里呢,你再找别的业务员去开发吴县吧。”孙胜的声音很低。
“哦,你说什么?你回来了?”易定胜有点生气了。
“嗯,回来了。”
“既然这样,我最后问你一句,你真的没有信心了?”易定胜的口气有点严肃。
“嗯,是的,我也不想骗你。”
“哦,我明白了,那你抽空到公司来一趟吧,报销和核算一下差旅费和工资。”易定胜的声音透着失望。
“没有业绩,我都不好意思要工资和差旅费了。”孙胜的声音依然不大。
“一切按照公司的规章制度走,你抽空来吧。”易定胜木然地挂断了电话。
“吴县市场不能轻易放弃,决不能放弃!”易定胜咬着牙,一次次地在地图上画着圈。
吴县庞大的市场潜力,促使他决定还是要派一个人去开发,可派谁去好呢?
想来想去,易定胜突然想起来一个人,谁呢,李祥,对,派李祥去,是骡子是马,牵出来遛遛,而他就在附近的区域开发新市场呢。
其实,自从接管果林公司的销售,到了市场上,易定胜才知道,果林公司的市场是多么的糟糕,多么的滥,在大片大片的销售区域,几乎就没有几家一直持续进货的有效客户,不合作的老客户由于种种原因,大都怨声载道,甚至,一些市场还有一些遗留问题至今都没有得到解决。
由此,易定胜悟出来,孙胜之所以坚决辞职的原因了。
可李祥去了吴县市场后,在不到一个月的时间内,却出乎所有人意料地开发了两家新客户,当月实现销售额近10万元,这让易定胜非常的惊奇。他决定探出个究竟,以启发其他营销人员。
研究后,他才发现,面对同一个市场,孙胜与李祥采用了两个完全不同的方式:
孙胜到达吴县市场后,按照自己原有的做法,先去拜访原来合作过的老客户,总共走访了三家。第一家客户,合作最早,几乎是在果林公司刚生产的时候就开始经销的,他一见到孙胜,就开始大肆抱怨果林公司的产品质量不过关,口味不好,没有回头客等等,这让孙胜开始怀疑起公司的产品质量来;第二家老客户,是孙胜在走访市场时,偶然碰到的,一听说孙胜是果林公司的,马上说果林公司不守信誉,到现在还欠他1000块钱返利没有兑现呢,他永远都不会跟果林公司进行二次合作等等,而第三个客户,是听了一家老客户告诉他果林公司又派人来开发市场的讯息后,几乎是一路小跑过来找孙胜的。
“你们公司真差劲,到现在,我的仓库里,还有100多箱产品呢,已经到期了,你们公司原本的业务员也辞职了,联系也联系不上,你们看怎么办?”听到这些,孙胜的头“轰”地一下大了。
孙胜真的在老客户的仓库里,看到了已经尘封的过期产品,他答应给公司汇报,最后,好在客户还没有很难为他,但接下来的时间,他几乎都是在旅馆里,打电话联系客户了,其效果也可想而知,万般无奈之下,他决定辞职。
而身体有缺陷的李祥却用了另外一套打法:
他是一张白纸,也就是说,除了在学校里学到的理论外,对于市场实践他是一无所知,但也许正是因为如此,所以,他就记住了易定胜教给他的方法:既然城区已有前车之鉴,不好开发,为何不能去一些大一点的乡镇去开发呢?于是,他通过走访一些小商店,知道了吴县城东、城西都有一些大的乡镇,也有一些大的批发商分布其中,有的客户,甚至还有往农村送货的车辆,于是,他坐着城乡客车,前后跑了五个乡镇,终于在城东、城西各选择了一个客户,让他没有想到的是,本以为很难开发的客户,竟然在转到乡镇后,这些批发商对于做公司的经销商这么感兴趣,他们没有象一些县城里的客户那么圆滑与奸诈,也没有提出一些特殊或者非分的要求,唯一的不足,就是要货量不是太大,要拼车才行,但他们也答应,只有能卖,他们第二次进货时,就会发整车。
易定胜特意要求,以此做试点,李祥要帮助这两个经销商把产品卖到沿街道、公路甚至村道的各类商店、饭店、杂货铺,还有一些前来批发产品连门店都没有的“隐形终端”,李祥甚至还跟客户一起,开发了准备在国庆、中秋发福利的团购客户,因此,到月底时,李祥细细算来,竟然卖到了将近10万元,这对于一个新人来说,简直是不可思议的。
“不同的人,同一个市场,开发结果为何不同?”
“经验与能力都是暂时的,当平台与环境变化后,也许昨天的能力就难以体现,而经验也许就变成了今天的束缚。中国有句古语,叫失败是成功之母,但话也可以反过来讲,成功有时是失败之父,营销人员只有不断地更新自己,才能在新的平台,新的岗位上,发挥得更加出色……”
“一个人最可怕的是自信心的缺失,无论他的能力有多强,一旦失去信心,一切的优势便不复存在,相反,即使一个能力不很强的人,如果他懂得学习,懂得付出,加上积极与自信的态度,他就会激发出自身的潜能,把看似不可能的事情,变成可能,而这,才是一个优秀的营销员所要刻意达到的境界与高度……”
在厚厚的笔记本上,易定胜把他的想法与体会,记在了当天的日志里。
王会军: 欲想取之,必先予之。易定胜在豫东开发的客户完全来源于老客户,这些客户的成长易定胜都曾付出过努力,建立了深厚的个人感情。我个人一直在思考一个问题:作为营 ...
有备无患: 易总的做法是懂得利用自己的资源,借势营销,但这些建立在前期的勤恳与付出,正是因此作为与一个战壕的战友这时的鼎力帮助是他的福气,而孙胜面对困难和挫折的态 ...
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