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- 小策划也可做成大新闻
- 这是在广州一个游乐园做的一个案子，6月10日，第二届中国减压节启动仪式。 这是精心挑选的一个日子，高考完的第一天，高考热浪不减，高考生仍是媒体后续关注的对象，同时也是迫切需要减压的人群，与中国减压节主题极其吻合。 经过研究，启动仪式的主题定为了甩开考试，快乐减压，内容则力求简单，避免 ...
- 品牌的最高境界
- 在我看来，品牌就是人性的一面镜子，一个品牌就是一个鲜活的生命，人身上的许多特点在品牌身上，也将一一体现，比如善变与执着。 善变不仅是女人的天性，也是全人类的弱点。一个善变的品牌，不但会让消费者失去信心，还会使其传播效力大打折扣，唯有坚持与执着，才能在传播累积中建立起个性独特和一致鲜明的品牌形象，才 ...
- 广告费的一半是浪费掉的
- 那是五月初的一天，我去兄弟公司办事，偶然的机会，看到了他们刚刚设计好、准备拿去投放的母亲节报纸广告，画面基本使用常规的推广内容，最醒目的是大标题 XX让母亲更快乐！，而旁边，则是用一大段小字阐述母亲节半价优惠政策，没有对半价信息任何突出。天哪，这样的广告会有销售力吗？ 我 ...
- 你的品牌还是“鲜活”的吗？
- 惨烈的八级大地震，震碎了我们的心，也震乱了我们的工作与生活。前两天召开专题会议，讨论六一市场的广告推广策略，有同事突然提到，由于手足口病影响，原定的儿童嘉年华体验活动被迫取消。是啊，我怎么把手足口病给忘得这么彻底呢！ 我是一个父亲，儿子正处于手足口病最易威胁的年龄，在我家不远处就曾有一个小孩因手足 ...
- 先做人，再做品牌
- 某天，与几个老友一起吃饭，聊到国内非常著名的一本时评杂志《南 **》，A君对《南**》有着无奈的追随，他说，《南**》是国内很会做包装的杂志了，每次都能把封面导读做得很诱人，总让人有购买的冲动，但每次买来后，里面的内容都很让人失望。B君则不然，他曾贵为国内某著名周刊的总编，是从&l ...
- 警惕：营销人看不见的“本位迷失”
- 生活中，很多人都喜欢欣赏镜子和照片中的自己，都喜欢在欣赏合影照片时，第一时间搜索自己的身影，自我本位是人类与生俱来的性格特点，所以很多营销人口口声声客户和消费者第一，却往往在自我本位情绪的左右下，迷失方向。 《赢在中国》 第三赛季 10进9的比赛 ...
- 是理性让王石身陷捐款门
- 企业高歌猛进、当形象代言人拍广告、登珠峰 . ，做企业做到王石这种境界的，在中国估计是找不出第二个人了，所以，我一直很敬重王石。 这次捐款门事件，王石惹了一身骚，被指 抠门 ，激怒了很多网友的情绪，但这没有影响到他在我心目中的形象，我坚信王石是一个很有社会 ...
- 香港迪斯尼乐园的整合营销思维
- 香港迪斯尼乐园 2003年1月12日正式开工，历经近三年的紧张施工和筹备，于05年9月12日盛大开幕。自开工到开幕的这段时间，香港迪斯尼乐园运筹帷幄、全面筹划，充分显示了一个国际顶级品牌成熟而稳健的营销手法。 一、 品牌先导，张弛有道 迪斯尼公司成立 100余年，迪斯 ...
- CHL:中国创意的妖娆舞者
- 能容纳上万人的全球最大的专业马戏表演场，300余名来自10个国家的中外演职人员，数百只各种珍奇动物，国际一流的舞美灯光科技，这样的一场马戏表演，在被称为文化沙漠的广东，一年365天不停上演。除去巨大的一次性固定资产投入，仅每天的演出成本就在20万元左右，这意味着每天必须保证有数千名观众才能维持收 ...
- 黄先生为什么会赢？
- OEM的形式的出现，催生了众多国人创业做老板发大财的梦想。在中国日化市场，近年来展现了前所未有的繁荣昌盛“创业”景象，据不完全统计，中国的洗发水品牌注册登记的就有10000多个，其中大部分是以自然人身份登记注册，而没有登记的现在正在打游击的产品不知其数。在广州，有种说法是，树上掉片叶子下来，砸中三个人，有一 ...
