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“我们最大竞争对手的工厂,从09年1月1日就开始放春节假了!”,这是一个在珠三角做生意的朋友,在电话中向我透露的一则信息。
“那你岂不是很开心!”,我回答道。
“哪里能开心起来,我今年下半年生意越来越差,再不想想办法,我的工厂估计也要放长假了!”,朋友话语中,透露出对前景深深的担忧。
面对全球金融海啸的强力冲击,其对中国经济深层次的影响正在一步步地显现出来,据有关专家预测,全球和中国经济至少需要2到3年,才能从这轮经济危机中走出低谷。
经济严寒来袭,这对每一个品牌来说都是一个严峻的考验。
1997年,亚洲金融危机波及韩国,众多韩国财团皆在风雨飘摇中艰难度日,韩国资产规模第二的大宇集团申请破产,排名第一的现代集团被迫求助于公共基金的资助,三星也全面告急:长期负债达公司净资产3倍的180亿美元,一个月亏损额达2.13亿美元,金融危机将三星逼进了生死时刻。然而经过大胆改革创新和不懈努力,三星终于走出困境,其2000年上市股票总值达到了598亿美元,几乎相当于现代、LG和SK三大财团所有上市股票市值的总和。
同样是面对危机,大宇破产消亡了,三星却在绝境重生后一发不可收拾。历史告诉我们,面对危机,要么死亡,要么涅磐,那些企图苟且偷生的品牌,最终都将落得走向消亡。那么,如何才能从困境中走出来,笑到最后呢?
中国有一句古话,“会叫的孩子有奶吃”,对那些企图走出困境的品牌,绝对是一个很好的启发——
在这里,我们把“孩子”比作品牌,那消费者无疑就是品牌的“父母”,而“奶”就是消费者口袋里的钱。当经济低迷,市场萎缩,消费者(“父母”)口袋里的钱(“奶”)越来越少,不足以养活所有品牌(“孩子”)的时候,只有那些懂得推广和善于与消费者沟通的品牌(“会叫的孩子”),才能引起消费者(“父母”)的关注和青睐,让其掏钱购买(“有奶吃”),从而生存下来,而那些不懂得推广和不善于与消费者沟通的品牌(“不会叫的孩子”),势必得不到消费者“父母”的关注和青睐,活活饿死。销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )
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