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黄升民：品牌软传播，蛙鸣还是鸡叫？: 石章强 2009-12-1 13:14; 黄升民：品牌软传播，蛙鸣还是鸡叫？ ■ 文/黄升民（中国传媒大学广告学院院长）《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌噪，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几声 ...; 个人分类: 文章专辑|10019 次阅读|1 个评论

吴江：该出什么样的城市牌？: 石章强 2009-12-1 13:05; 吴江地处以上海为龙头的长江三角洲腹地，具有“上海后花园”之称，享有“水天堂”之美誉，然而吴江在城市品牌经营和营销几乎是无所作为。在城市化营销的浪潮中，面对中国城市打造城市品牌的热时代，吴江的城市牌又该怎样打才能使其更具特色和魅力？ ...; 9373 次阅读|1 个评论

晋江：城市品牌营销，该如何发力？: 石章强 2009-11-17 12:37; 拥有“中国鞋都”、“中国拉链之都”、“中国休闲服装名镇”、“品牌之都”、“中国服装之都”等美誉之称的晋江，拥有丰富的企业资源、旅游资源和文化资源，然而人们却不知安踏、恒安、心心相印、九牧王、361、柒牌等这些响当当的品牌竟然出自晋江。面对“后营销时代”，晋江该如何打好“城市品牌”这张金名片？ ...; 个人分类: 文章专辑|14477 次阅读|1 个评论

锦坤新营销书系《软传播》全国隆重上市中: 石章强 2009-10-16 22:55; 锦坤新营销书系《软传播》全国隆重上市中 • 书名：《软传播 ——打造品牌强寿力》 • 作者：石章强周攀峰著 •&n ...; 12866 次阅读|0 个评论

柒牌：错位的品牌喧嚣？: 石章强 2009-10-13 11:47; 柒牌的生存和发展环境已发生了巨大的变化，昔日的曾经使得柒牌获得进步和成长的单点突破、点子思维、文化营销、体育营销以及大广告传播在未来的柒牌发展上将不再持续有用和有效。这从柒牌这几年的徘徊不前、投入产出不平衡等可以得到有效的验证。柒牌：错位的品牌喧嚣？ ■石章强周攀峰客观地说，过 ...; 8273 次阅读|2 个评论

软传播为什么会成为香饽饽？: 石章强 2009-10-9 17:19; 近年来，广告价值链的重组，市场生态的剧变，随着媒体购买，软传播，直效行销，互动媒体，创意工作室等的独立，崛起和壮大，使原来提供全服务的传统广告公司日见窘迫，而随着数字化科技的应用普及，面对互动与个人化的传播模式，传统媒体也有爱恨交加的尴尬。其中最重要的改变应是一切以消费者为中心，因为真正付钱 ...; 10128 次阅读|2 个评论

软传播：让你的品牌有传必播: 石章强 2009-9-26 17:15; 硬广告的时代成就了一批又一批的巨人品牌，可如今，这样的日子一去不复返了，你我该怎么办？资讯泛滥，媒体分化，消费者日益细分，老品牌遭遇新问题，新品牌面临硬挑战，品牌传播的破解之道在哪儿？俗话说“软绳捆硬柴”，用柔性方式，传递坚实内容，是传播里的上乘功夫。“软三非”、“软三式”、“软三化”的“三软法则 ...; 个人分类: 文章专辑|16112 次阅读|3 个评论

京东商城：噩梦般的购物体验: 石章强 2009-9-22 00:05; 第一次知道京东商城是在参加中国企业家杂志主办的未来之星评选活动上，第二次知道它是在商界杂志社主办的最佳商业模式评选活动上，第三次知道它是创业家杂志社对它的封面专题报深度报道，最后一次知道它是因为公司的同事在它那儿发生了噩梦般的购物体验。之后，虽然有关它的宣传和报道满天飞，却再也懒得也不愿意关 ...; 个人分类: 文章专辑|13371 次阅读|1 个评论

软传播：知识的传播，思维的创新: 石章强 2009-9-17 20:28; 未来，对于软传播在企业管理实践中的探索也必将随着软传播模式的发展产生更深入的理解。但是，在企业运营软传播的战略过程中，如何做到与不同企业、不同管理实践、不同战略目标的相匹配则是值得深刻关注的。《软传播》一书很好的解决了将管理理论与管理实践的匹配问题，并提出“软三非”、“软三式”、“软三化”的 ...; 10333 次阅读|1 个评论

如何成为领导者品牌？: 石章强 2009-9-16 23:25; 有了目标，有了行动方案，那由谁来保证企业做出的决策，从实际出发，同时也能符合企业的方向和理念？当品牌的方向偏失，当产品品质下降，当消费者充满失望时，谁将对此负责？当家电疯狂下乡时，有些品牌以次充好时，你该怎么办？当有些品牌为了掠夺你的份额而低价低质倾销时，你又该如何行动？当对手不断地推出新动 ...; 10618 次阅读|1 个评论

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