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苹果的成功你读懂了多少
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非经本人同意，禁止任何单位和个人任何形式的转载——陈可冕 2012.5.11
截至5月9日收盘，苹果公司市值达到5320亿美元，与2011年全球经济排名第22位的国家波兰GDP相当；如果与中国股市对比，苹果公司的市值相当于A股总市值的18%；最高的时候超过微软公司和google公司市值的总和。不只是体量庞大，苹果公司持有的现金储备也超过1100亿美元，用富可敌国来形容一点都不为过。
投资公司Oppenheimer在发表的一份投资报告中称，按智能手机销量计算，2011年苹果市场份额仅次于三星，排在第二位，高于诺基亚。然而，苹果在智能手机产业营收中的份额增速更快，占到近40%，利润更是占到智能手机产业的65%。今年，苹果将保持，甚至提高在智能手机产业营收中的份额。
看到这里应该没人会否认苹果公司的成功，羡慕之余，对于苹果公司的成功我们真的读懂了吗？
先看看苹果的产品线，人称乔布斯回归后“三部曲，三重奏”的ipod、iphone和ipad。
一、ipod
一、ipod
第一代iPod于2001年10月23日发布，容量为5GB，2002年3月21日新增10GB版本iPod。2004年1月，iPod成为是全美国最受欢迎的数码音乐播放器，占领了50%的市场份额。到了2004年10月，iPod统治了美国的数码音乐播放器的销售，拥有超过92%的硬盘播放器和超过65%的所有类型播放器的市场。
2011年底Tim Cook 发布的数据，10年间， iPod 销售量已破 3 亿台！而sony在30多年间，磁带、CD、MD的walkman总销量才2.2亿台。
二、iphone
2007年6月29日苹果公司首发iPhone，在当年9月10日iPhone就突破了100万台，苹果公司股价涨至180美元，苹果应用程序商店程序条目数位0。
2008年6月11日，苹果为用户带来了升级产品iPhone 3G，3天之后销量即达到了100万台，苹果应用程序商店程序条目突破了3000。
2009年6月19日，苹果带来了速度更快价格不变的iPhone 3GS，100万台销量记录再度被打破，这次只用了2天。苹果公司股价一发不可收拾直突200美元大关，苹果应用程序商店程序条目达到了惊人的100000个。
2010年6月24日iPhone 4闪亮登场。60万台的提前预定数让发售日当天的即突破100万台销量，实际数字目前有报道说iPhone 4首发日当天的销售量为150万台。股价方面苹果公司目前已经突破了270美元，应用程序商店程序条目达到了20万个。
2007年6月29日苹果公司首发iPhone，在当年9月10日iPhone就突破了100万台，苹果公司股价涨至180美元，苹果应用程序商店程序条目数位0。
2008年6月11日，苹果为用户带来了升级产品iPhone 3G，3天之后销量即达到了100万台，苹果应用程序商店程序条目突破了3000。
2009年6月19日，苹果带来了速度更快价格不变的iPhone 3GS，100万台销量记录再度被打破，这次只用了2天。苹果公司股价一发不可收拾直突200美元大关，苹果应用程序商店程序条目达到了惊人的100000个。
2010年6月24日iPhone 4闪亮登场。60万台的提前预定数让发售日当天的即突破100万台销量，实际数字目前有报道说iPhone 4首发日当天的销售量为150万台。股价方面苹果公司目前已经突破了270美元，应用程序商店程序条目达到了20万个。
知名市场调研公司Canalys做了一份关于全球智能手机以及电脑销量的调查，调查显示，智能手机销量在2011年已经超越了电脑销量。2011年全年智能手机销量为4.877亿台，和2010年同期相比，增幅为62.7%。据了解，苹果在2011年全年卖出了9310万台iPhone，占全球智能机总销量的19%，和2010年相比，增长幅度达到了96%。
三、ipad
苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒(Philip Schiller)声明中称自从2010年发售iPad以来，苹果iPad的销售总量已经超过了5800万台。
据国外媒体报道，加拿大投资银行Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利(Michael Walkley)发布研究报告称，2012年苹果iPhone和iPad销量将分别达到1.164亿部和5460万台。
苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒(Philip Schiller)声明中称自从2010年发售iPad以来，苹果iPad的销售总量已经超过了5800万台。
据国外媒体报道，加拿大投资银行Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利(Michael Walkley)发布研究报告称，2012年苹果iPhone和iPad销量将分别达到1.164亿部和5460万台。
人们说在苹果的产品线中，无论是iPod、iPhone还是iPad，几乎都成为时代潮流的开创者，这些产品吸引消费者的最突出因素就是与众不同，刷新了消费理念，开辟了新的市场领
域。可以说，苹果不是在满足需求，而是在创造需求。
那么我们真的读懂了乔布斯是怎么想的吗？
当初mp3不是只有苹果公司能做出来，触控屏手机，智能系统，应用程序也不是只有苹果公司能做出来，那为什么苹果公司能缔造出“三部曲，三重奏”如此的辉煌呢？
原因在于从SONY发明Walkman，为人类创造了可“随时随地欣赏音乐”的新文化，神奇地改变了世界欣赏音乐的方式，随时随地自由享受音乐变成了一种时尚的个人体验的案例中，乔布斯得到了启示——就是产品必须能形成一种人们喜欢的生活方式，形成一种新的生活文化和标准。
也就是专家常说的“三流企业做服务，二流企业做品牌，一流企业做标准做文化”。ipod的文化继承了walkman的文化基础，在这个产品竞争以加法取胜的时代，乔布斯巧妙地用减法去建立产品差异性，占领消费者“简约、自然、归真、大成”的心智，以接近事物本质的设计理念，超越客户想象的享受体验，非常成功地把walkman随身听的生活享受文化过渡到ipod上来。iphone是最成功的，他通过集合智能触控手机、移动网络、应用软件，开创了一个全新的移动智能生活享受文化，同样采用减法来建立产品差异化，成为标准，简约、自然、归真的外观设计和体验，让iphone一度成为了智能机的代名词，占据了大群人对智能机的心理认知。苹果公司的体验店，就是教消费者怎么玩，怎么从这个产品中获得新文化的体验。ipad就像是放大了的iphone，是iphone移动智能生活享受文化的一个组成部分，iphone的移动音乐功能，逐渐吸收减弱了ipod的随身听生活享受文化，所有从销量数据也可以看得出iphone是三个产品中最成功，最具有变革生活文化力的。
想一想三次工业革命，第一次机械代替了手工，形成了机械化的生活文化；第二次电力和通讯，形成了电气化的生活文化；第三次计算机和互联网，形成了网络生活文化。今天，乔布斯利用这个思维，“伪造”了一次“小工业革命”，通过他的“三部曲”产品，让我们感受到了一个移动智能生活享受的新生活方式，形成一个新的生活文化。我想这个才是苹果公司成功的根本原因。
原因在于从SONY发明Walkman，为人类创造了可“随时随地欣赏音乐”的新文化，神奇地改变了世界欣赏音乐的方式，随时随地自由享受音乐变成了一种时尚的个人体验的案例中，乔布斯得到了启示——就是产品必须能形成一种人们喜欢的生活方式，形成一种新的生活文化和标准。
也就是专家常说的“三流企业做服务，二流企业做品牌，一流企业做标准做文化”。ipod的文化继承了walkman的文化基础，在这个产品竞争以加法取胜的时代，乔布斯巧妙地用减法去建立产品差异性，占领消费者“简约、自然、归真、大成”的心智，以接近事物本质的设计理念，超越客户想象的享受体验，非常成功地把walkman随身听的生活享受文化过渡到ipod上来。iphone是最成功的，他通过集合智能触控手机、移动网络、应用软件，开创了一个全新的移动智能生活享受文化，同样采用减法来建立产品差异化，成为标准，简约、自然、归真的外观设计和体验，让iphone一度成为了智能机的代名词，占据了大群人对智能机的心理认知。苹果公司的体验店，就是教消费者怎么玩，怎么从这个产品中获得新文化的体验。ipad就像是放大了的iphone，是iphone移动智能生活享受文化的一个组成部分，iphone的移动音乐功能，逐渐吸收减弱了ipod的随身听生活享受文化，所有从销量数据也可以看得出iphone是三个产品中最成功，最具有变革生活文化力的。
想一想三次工业革命，第一次机械代替了手工，形成了机械化的生活文化；第二次电力和通讯，形成了电气化的生活文化；第三次计算机和互联网，形成了网络生活文化。今天，乔布斯利用这个思维，“伪造”了一次“小工业革命”，通过他的“三部曲”产品，让我们感受到了一个移动智能生活享受的新生活方式，形成一个新的生活文化。我想这个才是苹果公司成功的根本原因。
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