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向“黑夜”开炮——赵新仁“看奥侃营”第一炮
“黑夜给了我黑色的眼睛,我却用他寻找光明”;
奥运给了我奥运的精神,我却用它来解读营销。
奥运精神——“更快、更高、更强”
今晚,万众瞩目,全球期待,2008北京奥运即将盛大开幕,
中华人民共和国准备好了;
中国人民准备好了;
中国体育健儿也准备好了;
……
中国企业,您准备好了吗?
您的营销占位,比对手更快捷吗?
您的营销策略,比对手更高明吗?
您的营销团队,比对手更强大吗?
中央电视台的广告,我个人认为应该是中国企业营销智慧最重要的展示平台之一。为了看奥运,这几天有幸目睹中国企业有关奥运的广告风采,“为中国加油”的口号,不绝于耳,中国企业的爱国情怀,空前一致,不谋而合,诚然为国家摇旗呐喊,增光添辉,值得可圈可点,大书特写,我也相信这次奥运营销,国家营销肯定是最成功的,最大的赢家也肯定是中国,但中国每家企业也别忘了发出自己品牌独特的卖点,与世界消费者沟通,让企业品牌走向世界人民的心里,这才是对国家最大的“加油”。分析这些企业的广告效果,毫无疑问我们几乎只记住了“为中国加油”,有的企业宣传与奥运元素的嫁接,几乎就象在衣服上打了过明显的“补丁”,显得非常生硬,没有创意的生机,更谈不上真正搭上奥运的注意力资源,实现了企业品牌元素与奥运元素的无缝嫁接。广告大师约翰·沃纳梅克说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半”。中国企业的营销广告费一半浪费在哪里?我认为原因至少在策略的偏离,至少在传播的同质化。
行文至此,离伟大的2008北京奥运开幕还有不足100分钟,设想今晚奥运开幕礼炮的鸣放,一定会划破黑夜,照亮北京城,照亮大中国,照亮全世界。
今晚的北京,肯定很美;
今晚的中国,当然更美;
今晚的世界,同样好美!
中国企业的奥运营销,是否要比想象的美?
向“黑夜”开炮吧,照亮中国企业营销的征程!
中国反策划旗手——赵新仁随笔于2008北京奥运开幕在即
2008年8月8日18点38分
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