反思:策划界是否“红海”一片?
本人一直深潜于当代中国营销策划实战第一线,曾就职于多家实体型企业操刀策划,并一直致力于探索与实践本土营销策划之路,希望博采众长,近来通过各种网络/媒介/书刊等求知研究营销策划之绝学,却难觅策划创新之真经,似感各种营销理论:公说公有理,婆说婆有理,如果都有道理,是不是没道理?新瓶装旧酒,是否是殊途同归,上升到了策划的本源而达到惊人的一致?或者说策划界已经进入红海的桎梏?
君不见,目前各种策划大师,风起云涌,你方唱罢,我登台。按理说策划界人才辈出、百花齐放是渴望不断发展壮大的中国企业之大幸,感叹策划理论的实质性突破,捉襟见肘,策划理论的前进是否同步于策划大师的增长,或者与策划大师的增长相匹配?策划界是否无形的增长滞后于有形的增长,反省自己,才能提高自己。
当然,各路大师可能认为现有常规策划理论武器,足以定天下,如曾在为广大客户的服务实践中屡试屡爽、屡建奇功,但“以不变应万变”思维之定势,在当今变化莫测、一日千里的世界里,也许难再续昨日的辉煌,有的已经失灵,不再是开启市场的万能钥匙。
对于策划界的各路英雄豪杰们,窃以为不仅仅是营销实践的先驱者,更多应该是策划理论的耕耘者。套用一句著名的广告语“策划恒久远,一理永流传”。臧克家先生在纪念鲁迅先生的一首诗《有的人》中这样写道: 有的人活着他已经死了;有的人死了他还活着。这,是不是点到了真正的精髓?
嚯!今天的反思可能是杞人忧天或曰:文不符题,但愿能够迎来更多创新策划实战和理论并重的春天!
用脑袋走路的人永远先于对手到达目的地——赵新仁赢