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——品牌密码123法则(原创)
“打破”品牌?
品牌怎么可以被“打破”?
品牌又怎样去“打破”?
所谓规则是用来被打破的,那品牌呢?今天请容我斗胆挖掘一下,先行探讨一次,反正不收门票,请各位看官大人进来坐坐,把酒临风,指点品牌,不亦快哉!
我们先来体验一下日常生活中,打鸡蛋的情况:一是正常打鸡蛋,用工具在蛋中间一打,打好后蛋清蛋黄在碗里,蛋壳放一边,蛋壳和蛋清蛋黄不会混在一起,基本脉络分明,各取其位;二是非常打鸡蛋,不用工具随便把鸡蛋用力往碗里一砸,蛋壳支离破碎,蛋壳、蛋清、蛋黄就可能混一起了,造成了不必要的麻烦成本。当然本人对烹调一窍不通,看官见笑,不过我这里用此例想说的是:前一种方法是很有技巧性的“打破”,后一种就是二个字“莽撞”。因此,本人今天来斗胆“打破”品牌,就是试取有技巧性的“打破”。
好,且看我空中比划一下,来“打破”品牌——其实就是将“品牌”二字拆开来做“品牌”,拆成“牌、品、口”三字来运作,引申开来就是——打一张“牌”、重二个“品”、抓三张“口”,通过这三个方面来解读品牌,简称“品牌密码123”。“破”是为了“立”,打破是为了换个视野,重新认知,这里本人试把“品牌密码123”的具体解读,给各位奉上:
打一张“牌”是前提:指做品牌首先要为品牌取个好“名字”,好名字自己会说话,而且穿透力强。比如“娃哈哈”,张口就是笑声;再比如脑白金,听来就似含金量高。
重二个“品”是关键:一个“品”指“产品”,没有产品做基础,品牌只能建在沙滩上;另一个“品”指“人品”,赋予品牌良好的信誉、人性的美丽,做好“人”,才能做好“牌”,“牌品”就是“人品”,没有“人品”的品牌,只能是“杂牌“,更会是“砸牌”——搬石头砸自己的牌子。
抓三张“口”是根本:“三口”是“品”字的三个“口”,指众人的口碑。品牌活在消费者的心智里,“口”为“心”声,没有消费者良好的口碑,哪里有价值连城的品牌资产?好口碑是品牌永远的追求。
看官,酒过三巡,菜过五味之余,是否有——“品牌密码123,品牌构建必璀璨”之新收获,还是,莫问得失,跟着感觉走!
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