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前一段时间,就风闻洛阳广告业很多广告公司因为受金融危机影响,市场不景气。客户锐减,而效益不佳。但当时我也只是当做一般的新闻,并没有在意。虽然广告业作为智力行业的一部分,有一荣俱荣,一损俱损的危险。
但是,今天的经历,让我对广告业的困难有了更进一步的认识。前一段时间,我发现我们市内最大的一家广告公司有一面站亭广告,上的公益广告的内容有一个别字。为了不影响城市形象,我打电话告诉了他们。很快他们就进行了更换。对于这种闻过则改的作风,我非常的佩服。不愧是比较优秀的广告公司。
可是,今天我从他们另一面站亭广告过,发现上次换掉的广告画面可能他们并没有真正改正,或处理掉,而又原样不动地换到了这个站牌上。看了这个结果,一下子让我对前一段时间大家风传的广告业不景气有了更深的认识。
一个广告画面本身并不值多少钱。可是,就是这样一个画面,在一个最优秀的广告公司之一,最终结果是原封不动地被重新上了起来。我想结果有两种。一种是公司管理不规范,所以换下来的画面又溜了出来。另一种最可怕的结果就是公司因为经济原因,不舍得丢弃,而将错就错。但不管哪一种,结果都说明一个问题,广告业真的遇到了困难。否则,这样低级的错误真的不应该犯!
分析广告业遇到的困难?我们不能不说:广告业走到今天的困难境地,与很多广告公司沦落为“制造业”有关。广告行业作为一个智力行业,本身有一定的技术含量。可是,因为竞争的原因,广告业从大城市,再到中小城市,蛋糕一层层被切掉。到最后就成了鸡肋。所以,即使在一些地市很优秀的广告公司,最终也难免沦落为制作公司的尴尬。
本来,因为在当地有一定的地缘优势,地方广告公司还可以通过媒体代理、户外等其它媒体分一杯羹。但是,因为技术含量低,竞争也就显得特别激烈。所以,市场稍有变化,广告业就首当其冲,市场被严重压缩,并进而举步维艰。
所以,分析地方一些广告公司的困境,认识到自己的不足,向上游产业要效益,才是根本。否则,一味沉溺于低层次的广告竞争,即使做到第一,仍然不能摆脱土里刨食的“制造业”境地。
虽然发展中的广告公司要向发达的广告公司要效益,会很难,但是,如果没有这样的勇气和智慧,那么,地方的广告公司就永远摆脱不了要饭的命运。甚至随时面临被市场淘汰的厄运!
广告公司,一定要让自己的“大脑”动起来!
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