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随着信息技术在人们生活中应用的成熟,未来的广告将是什么样的呢?笔者以为,它将是——新闻。
我们生活在一个瞬息万变的时代,每一秒钟,都有成千上万的新产品诞生;我们又生活在一个地球村中,世界上每时每刻的变化又尽在掌握。尤其是3G技术在中国的扎根,更让人们的生活处在一个越来越公开的时代。所以有朋友说:未来的社会,信息将越来越公开化。我们再也不会重新回到广而告之的年代。现在是一个互相沟通的时代。所以,新广告,如果仍然延续老的传统,大量地向消费者输入垃圾广告信息,只会让你的产品离消费者越来越远。
现在是一个广告满天飞的时代,但是,我们又生活在一个互联互通的时代。所以,我们身边最缺乏的不是广告,而是新闻,物以稀为贵!所以新闻的价值将被所有的企业重新评估。新闻已经成为人们获知这个世界最新变化的最佳载体。人们对广告越来越麻木,但对新闻却常看常新。过去,由于技术的限制,新闻被传统舆论所掌控。而现在,只要百度一下,你所要的信息都会尽收眼底。所以,未来的商家,如果你想做广告,最好的办法不是广告,而是新闻。让你的企业、产品(包括服务)和员工的新闻进入百姓家,你的产品不想火,都是问题。但是,如果想让你的广告进入百姓家,却越来越难。因为在广告垃圾化的今天,任何人防广告都象防贼一样。如果说昨天人们只是在办公室写上广告人莫入的话,今天,人们不但在办公室、包括家庭,甚至所有自己的地方都打上广告勿扰。所以,在这样的情况下,如果你仍然在努力寻找新媒体的话,远不如找一下自己的新闻更让消费者来得痛快,来得直接。
曾经,我们以为,只要占领了媒体,那么,我们的产品就可以驰骋天下,如今,一个新闻,却可以让你的产品瞬间成为过街老鼠。蒙牛特仑苏的悲剧就是现代广告的最佳解读。曾经一个如日中天的品牌,今天一个OMP的新闻,就让蒙牛成了人见人怕的“疯牛”。在洛阳,一些大的商家甚至都开始将特仑苏下架。而这,却是建立在特仑苏的广告仍在众多大的媒体上疯狂轰炸的情况下。
所以,21世纪,如果你的产品没有新闻,而只有广告,那么,你的产品无庸置疑将成为广告的受害者,成为一个没有抵抗力的弱势产品。而如果你的广告是用新闻来打造的,那么,你的产品必将常用常新,不想火起来恐怕都得去做广告!
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