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当前很多地市电视台都面临着经营的困境。尤其是在金融危机的冲击,更是雪上加霜!
那么,地市电视台经营的出路在哪里呢?难道真得面临着各方面的冲击,就无所作为吗?
笔者认为,应该不是的。面对当前的困境,地方电视台最大的问题就在于如何走出去?而不是始终围绕着家庭做文章。随着移动终端设备的普及,如果电视台不主动走出去,那么被广告市场淘汰的命运是迟早的事。
那么,如何走出去呢?那就是将百姓的电视机搬出大门,走向社会。其重要的一步,就是在地市的各大人流旺地,将电视搬过去。让老百姓在第一时间能够看到当地的第一画面、第一观点。只有这样,才可能影响百姓生活。从而提高收视率,真正拿到市场大的广告订单。
根据二八定率,只有始终围绕高端市场,才能在第一时间挖到第一桶金。象中央电视台这样的定位,仅仅依靠农村市场,都可以实现黄金增长,如果地市电视台能够主动走出去,牢牢抓住当地的高端市场,拿到地市第一收视率绝对不是问题。而且让电视走出家门,也就走向了市场的第一步。随之而来的经营必然会更加灵活。只要有了灵活性,广告生意不火都不行!
在欧美发达国家,在任何一个城市的繁华地方,如大型商场、火车站、机场等,随处都可以看到当地电视台的直播节目。正是靠这样的经营手段,电视始终作为一个重要的广告载体而在经营上常胜不衰!
承着09年中央电视台广告招标成功的东风,只要地方电视台勇敢走出去,一定可以在09年金融危机的年份,同样打一个翻身仗!
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