这两天出门，明显感觉银行的广告开始多了起来。尤其是如邮政储蓄这样的银行，以前更是很少见有媒体宣传，现在竟然在洛阳市也做起了车体广告。这不能不说是一个信号，银行业的竞争开始加剧，为了生存、发展，大家不得不赶紧行动起来。

其实说到银行业的竞争加剧，还有一件大事，就是中信银行进入洛阳。多年来，一直是四大银行垄断洛阳银行业。但是，就在年中，中信银行也开始进入了洛阳这个市场。虽然中信银行在洛阳有实业背景，但选择在今年进入洛阳这样的中小城市，不能不说也是竞争加剧的一个信号。

那么，为什么说银行业开始过冬呢？笔者认为有以下几个重大原因：

第一，银行业的对外开放。根据世贸协定，今年银行业要加大对外资开放力度，这是大背景。随着外资银行大量进入中国，银行业的竞争势必加剧。尤其是相对于经过几百年发展的外资银行，在资本市场，我们国内银行还有很多东西要加紧学习，这应该使国内银行过冬的一个重要原因。

第二，金融风暴的影响。对国内来说，自08年股灾（从高峰的6000多点跌到现在的2000多点）以来，在金融领域，大量的资金蒸发，这使银行业也备受资金的压力之一。对国外因素来说，由于中国银行业已经在国外上市，恰逢全球金融风暴，参预世界竞争的中国银行业不可能不受到金融风暴的打击。国内国外两个因素叠加，更使中国银行业的经营雪上加霜。

第三，房地产市场不景气。房地产业是近几年来银行业资金投入的重点。可是，由于受供求关系的影响，今年房地产市场极端不景气。尤其是在经济相对发达的南方，房地产市场更是跌跌不休，使银行业的传统优质资产，也面临巨大的缩水，这也是银行业面临冬天的重要原因。

第四，民间金融政策的放宽。由于金融业的开放，民间金融的政策也相对放宽。这使民间金融一下子产生了暴发性的增长。仅以洛阳为例，一夜之间，大量的投资担保公司如雨后春笋般地生长起来。大量的资金转而投向民间金融市场，不能不对传统的金融“寡头”银行造成大量的资金的冲击。

以上众多因素的叠加，可想而知目前的中国银行业面临的困境有多难。所以，面对这些挑战，尽快改变经营困局，就要求银行业必然尽快走出去，走向市场，去参预激烈的市场竞争，在竞争中生存和发展。所以，广告作为传统的经营武器，过去一向高高在上的银行业现在也不得不主动拾起这个武器，来武装自己，从而在竞争中发展壮大。

祝愿中国银行业一路走好！并在发展中壮大，从而为中国人民提供更加优质的服务。