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昨天有幸参预了太保的一次晨会。其中一个见习经纪人谈了他的一次拜访经历。因为刚开始做,所以他首先选择了他熟悉的人——他的姨父来公关。不能否认,应该说他的目标是非常好的。因为容易的事情往往更容易成功,而且他的姨父是一位专业的、成功的股民。只要引导得当,投保应该不成问题。
他见了他的姨父后,因为他的目的是想说服他姨父投保。所以,作为近亲,他的姨父也没跟他客气,直接告诉他,建议他转行。因为炒股票的关系,对金融企业的运作他自认为也略知一二。而且还给他举了个例子。保险现在如同月亮,现在上面已经站满了人,他永远也不可能上到最高处。
因为不能说服姨父,他只好无功而返。而且想通过上司的增援,继续说服他的姨父投保。那么,他这个想法对吗?也算一种探讨,我也想说一下我的想法。
其实笔者认为:营销的目的不仅仅是说服。如果你想让别人认同你,首先你应该认同你的营销对象。就如同这个案例,其实这个经纪人完全可以采用更好的办法来促使他的目标客户投保。
既然他的姨父是一位成功的股民。他完全可以进行一次求同存异的拜访。拜访的缘由不用说了,没事也可以找他姨父聊天。然后可以就股票听听他姨父的见解,给自己增加点金融方面的知识。尤其是他的姨父是一个成功的股民,在如今的熊市中更为难得,不防听听他的见解,也许对于他以后拜访类似的客户大有裨益。
相信谈起股票,他的姨父一定会滔滔不绝。在这时,他再把自己的情况告诉姨父,我想姨父肯定愿意给他一些忠告。虽然这些忠告在他看来可能都是一些外行话。但是,不管怎么说,他愿意帮助你,你的目的就达到了。
这以后没事经纪人就可以经常拜访他的姨父,谈股票、谈自己的工作。我相信,只要他姨父还认他这门亲戚,并且能够帮助他,肯定会不辞余力。他想在保险的道路上不成功都不行。正象他的公司的墙上一幅宣传画上说的:你不是一个人在战斗。这时,你将你假想的营销对手,变成了你的营销帮手。人多力量大,只要加以合适的引导,怎么会不成功。
营销工作原理其实同农民种地一样,会有春耕秋实的过程。如果总想不经过耕耘,就有收获,这种事情估计世上不常有。营销而且要有耐心。不能见一面就想将生意做成,那估计全世界的人都来做生意了。营销也需要有一颗平常心,才能从根本上做好营销。
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