向经销商借钱
已有 91302 次阅读2008-8-19 14:01
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厂商借钱好处多
经销商会掏自己的腰包给厂家输血吗?完全会的。
市场竞争越来越激烈,经销生意已经不像以前那么容易做了,赚钱越来越难,许多经销商也在进行分散投资。当前私营经销商已经成为中国最大的中小型投资者群体。
经销商投资新生意,一般都较为谨慎,不熟不做。大多会选择自己较为熟悉的领域和投资对象,宁可少赚点钱,也得保证投资安全。厂家是经销商的上游合作伙伴,双方相互熟悉,是促成投资的重要基础。如果厂家能让经销商看到良好的发展前景和投资回报率,经销商就会有信心把钱投下去。
厂家吸纳经销商的资金,除了能解决资金短缺的问题外,还会在以下诸多方面起到正面推动作用。
1.稳定市场。
窜货和破价销售是导致市场混乱的两大杀手,厂家虽有规章制度,但经销商毕竟不是下级,经常熟视无睹。
而入股厂家后,经销商看待问题的角度和态度自然不一样。市场是厂家的,也是经销商自己的,稳定才有持续的发展和投资回报率,经销商自然会接受稳定市场的规章制度。
2.加深了解,优化厂商关系。
平时,厂商之间只是贸易合作关系,互相了解有限。现在经销商自己的钱投到厂家,成了股东,必然要增加对厂家的了解。这有助于减少双方在认识上的空白点和误区,优化厂商关系。
3.增进管理,促进经销商对市场的建设性投入。
经销商的市场建设投入谁来买单?这一直是厂商之间扯皮的焦点所在,根源在于经销商认为这市场是厂家的,又不是自己的,凭什么要我掏钱来投入。而厂家认为,有收益就得承担相关的义务,有利润就得有投入。再说了,这市场建设也是双方共同收益的,也不是纯粹为厂家做嫁衣裳。
经销商入了股,厂商才能真正成为一根绳上的两只蚂蚱,以上问题才会迎刃而解。大家有着共同的利益取向,自然能减少许多摩擦和矛盾。
怎样借钱
1.充分的前期调研。
在投资方案公布之前,应深入了解经销商当前的投资意愿和投资习惯,充分考虑在谈判形式和内容上如何去贴合经销商,并了解经销商在投资问题上担心什么,又如何来化解经销商的疑虑。
2.树立样板。
人大多有随众心理,尤其在一些存在风险性的事情上,大家往往会等一个敢吃螃蟹的人先走一步,看到效果后再来跟随,在投资这事上也是一样。厂家得先行树立几个样板投资经销商,以他们的实际投入和回报状况,来感染其他经销商。
3.理解经销商步步为营的投资策略。
把钱投到别人的生意里,多少是有些风险的,所以,经销商在对外投资时,往往是小额起步,逐步增加投资额。对此,厂家得有耐心,通过前期的小额投资来培养经销商的信心,引动后面的大额投资。
4.逐步放开。
即便是大多数经销商已经对投资方案有兴趣,愿意追加投资额,厂家这时也得注意操作,不宜直接放开投资参与名额和投资额,而是设定一定的坎级标准,有限制地接受经销商的投资。争来的饭最香,这样反而能增强经销商的投资愿望。(文章编号:3080814,收藏请编辑短信AA加文章编号发送至106613886619)