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日志

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品牌因整合传播而形成: 沈菏生 2011-12-28 20:12; 传播是在消费者心中为品牌创造认知价值，因此，从某种程度上来说，品牌会因整合传播而形成。整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长期存在消费者心中。品牌传播是一项系统工程，需要广告、公关、终端、促销、服务等各种传播工具有机配合。广告和公关活动可 ...; 个人分类: 品牌|14991 次阅读|0 个评论

品牌规划的四个“筹码”: 沈菏生 2011-12-28 20:03; 建立品牌个性就是建立一种象征，让它能代表购买产品和服务的消费者的想法和精神追求。让消费者产生了认同感，满足了消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由，从而使品牌得到发展、提升。品牌到底是属于企业还是属于消费者？对这个问题的 ...; 个人分类: 品牌|14639 次阅读|0 个评论

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