日志
- 移动互联网时代品牌建设之道
- 品牌是属于企业的，也是属于消费者的，但归根结底是属于消费者的。这样的观点，在过去如果尚有争议，但在现今移动互联网时代可以说是真理了。 用户不再仅仅是品牌价值的使用者和接受者，更是品牌的拥有者、传播者、分享者。用户在品牌价值创造的各个环节都扮演着重要角色。企业在品牌价值传递中，不仅要考虑能否 ...
- 医药企业：如何让消费者“爱”上你的品牌
- 今后的医药市场竞争，由价格竞争、产品竞争上升到品牌竞争是一个必然的趋势，美国著名品牌专家 Larry Light 说： “ 未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌 ” 。品牌的重要性不言而喻。一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值 ...
- 提高促销活动执行力的实用观点
- 临近年终岁末，很多企业为了顺利完成年度销售目标，都计划利用圣诞、元旦、春节开展促销活动。近日，笔者与一位在食品企业担任策划经理的朋友聊天，朋友正处郁闷中，朋友辛辛苦苦憋了月余写的新年促销活动方案，却被销售部门认为脱离实际，不好操作，朋友认为销售人员理解水平和操作能力太低，双方难以协调。我对朋友的处境 ...
- 以人为本，提高执行力
- 执行力是企业的战略与实际结果之间的桥梁， 再高明的战略也需要执行力去实现，高执行力是需要企业的有效管理来保障的，企业管理主要是对 “人”的管理和对 “事”的管理，对“事”的管理也是通过 “人”来实现的，所以说管理的中心是管“人”，提高执行力必须以 “人”为本。 企业提高执行力， ...
- 提高团队执行力的三大基石
- 一个高效能的团队一定是个执行力强的团队，单打独斗的时代已经过去，要打造优秀的团队首先就是要执行到位。企业要想在激烈的市场竞争中生存、发展，不仅需要员工个人具有执行力，更需要团队具有超强的执行力。提高团队执行力，一定要注意三点，一是目标一致、上下同欲；二是激励员工、组织支持；三是 ...
- 中小企业建设品牌，从现在开始
- 品牌是企业、产品和服务在人们心目中所形成的感知的集合，品牌能够有效地影响客户的购买决策，促进销售，也是企业利润和增长的源泉，对企业的生存、发展极其重要，可以说是品牌决定了企业的命脉。即使品牌如此重要，一些中小企业仍然认为品牌是一件“奢侈品”，建设品牌是一件离自己很遥远的事情，认 ...
- 强势品牌资产是如何形成的
- 企业生产的是产品，而消费者购买的是品牌。品牌能够有效地影响消费者的购买决策，是企业利润的来源。企业进行市场营销的重要使命就是构建强势品牌，也就是打造具有一定资产的品牌。何谓品牌资产，根据美国品牌管理专家 Kevin 的研究，基于顾客的品牌资产就是：顾客品牌知识所导致的对营销活动差异化 ...
- 如何建设品牌更有效
- 品牌对消费者的购买决策具有重要的影响，许多中小医药企业越来越重视品牌建设，那么一个显而易见的问题是，你应当如何建设品牌呢？你如何将产品和服务品牌化，尽管公司的营销活动和其他活动为品牌的产生提供了原动力，但最终品牌是在消费者心智空间中安家落户的东西。品牌是一种认知的虚拟体，它源自现实，同时也反映了消 ...
- 解读企业品牌的理性和感性价值
- 许多中小企业的成功，往往是将某一个产品运作到极致而获得成功的，产品的成功帮助企业在市场中赢得了良好的口碑，形成了品牌影响力，消费者由于认可了产品品牌，进而认可运作产品品牌的企业，这样，企业品牌就会在强势产品品牌的驱动下，逐步地走向成功。 但是，如果企业品牌过度依赖产品品牌的话，却是一件极具 ...
- 医药品牌长久发展的根本
- 越来越多的医药企业己经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争，只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。然而，与国外企业的品牌相比，我国大多数品牌的生命力都不强，甚至昙花一现。中国品牌为什么走不远 ? 除了中国市场经济不发达的国情外，品牌管理理论的贫瘠和实际操作经验的缺乏是导致我们建立品牌不利的重要原因 ...
