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日志

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医药保健品建设品牌三大要点: 沈菏生 2012-5-11 08:47; 作为医药保健品，如何打造品牌，实现品牌从小到大，从弱到强，需要解决三个问题，品牌是什么？品牌如何承诺价值？品牌价值如何传播？一、品牌是什么？在当前消费者握有话语权的买方市场环境下，品牌早已不局限于是一个 “ 名称、标志、符号 ” 的概念，品牌已是在消费者头脑空间里的一种映像和 ...; 个人分类: 品牌|165626 次阅读|3 个评论热度 9

品牌关系发展三阶段: 沈菏生 2011-12-28 20:57; 品牌的重要性体现在对于消费者购买决策的影响上，在当前的以客户为中心的市场环境中，品牌经营的主线就是建立与维护与客户之间的关系，创建品牌就是要和我们想要发生关系的人群发生我们想要发生的关系，品牌培育、发展、管理的过程，就是和特定消费人群建立关系，巩固关系，发展关系的过程。由于品牌来源于企业实体，最终在 ...; 个人分类: 品牌|32629 次阅读|0 个评论热度 3

品牌建设的“惊险一跳”: 沈菏生 2011-12-28 20:57; 企业生产的是产品，而消费者购买的却是品牌，品牌化建设是创造消费者价值和企业价值的途径，产品到品牌化的建设过程是一种价值创造的过程。品牌建设对于企业经营发展起着至关重要的作用，马克思把能够实现商品到货币的过程称为“惊险一跳”，在营销中，商品能否跳过（卖出），对企业来讲是生死攸关；跳过去，企业就能获取 ...; 个人分类: 品牌|30379 次阅读|0 个评论热度 4

警惕中小品牌建设的坟墓: 沈菏生 2011-12-28 20:53; 记得有一位心理学家说过:人们不受事物的本身的影响，只受自己对事物看法的影响，客户并不太关心产品是什么，客户关心的是产品和服务能给自己带来的什么好处，客户是基于自己对于企业提供的产品和服务的认知选购产品的，因此，对客户心智资源的争夺是企业进行市场竞争的焦点。　　那就是品牌，企业家们须牢记，客户心智中 ...; 个人分类: 品牌|26522 次阅读|1 个评论热度 2

品牌因整合传播而形成: 沈菏生 2011-12-28 20:12; 传播是在消费者心中为品牌创造认知价值，因此，从某种程度上来说，品牌会因整合传播而形成。整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长期存在消费者心中。品牌传播是一项系统工程，需要广告、公关、终端、促销、服务等各种传播工具有机配合。广告和公关活动可 ...; 个人分类: 品牌|14981 次阅读|0 个评论

品牌规划的四个“筹码”: 沈菏生 2011-12-28 20:03; 建立品牌个性就是建立一种象征，让它能代表购买产品和服务的消费者的想法和精神追求。让消费者产生了认同感，满足了消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由，从而使品牌得到发展、提升。品牌到底是属于企业还是属于消费者？对这个问题的 ...; 个人分类: 品牌|14637 次阅读|0 个评论

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