日志
- 企划作用有限论
- 虽然，作为一种技术，一种职业，企划越来越为人们所热衷和重视，但由于缺乏研究与探讨，行内行外人士对企划的作业范围、特点和功能认知模糊，从而造成了企划实践中的许多困惑，导致企划品质的不良，或导致企划者与客户间的关系紧张。作为一名职业企划工作者，本人认为有必要对企划作用的有限性作一番探讨。 有限范围 ...
- 担忧企划
- 企划正热，这是事实。它反映了企业在扑朔迷离的市场环境中寻求新突破，追求新增长的迫切需求。我个人认为，这种需求的凝聚点，在于如何提高企业的决策水平。 什么是企划，企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能，正因为如此，有人认为在未来的几年中，企划业将走俏 ...
- “新杭菜”之谜
- 有特点的东西不一定能成功 但成功的东西却一定有其特点 试揭“新杭菜”成功之谜 杭州市场有许多令人困惑不解的地方，一个不到200万人口的城市成了诸多大类产品的必争之地，如化妆品、药品、饮料、家电等。杭州一年四季分明，冬天阴冷，夏天酷热，空调厂家在这里展开角逐倒台乎情理，而其它产品在这里大把扔 ...
- 中国十年商战风云
- 广告篇 下 (三)寻找空隙 挤占市场 大名鼎鼎的海南养生堂公司，其产品“龟鳖丸”和“朵而胶囊”的销量一直长盛不衰。1997年春夏之交，养生堂出人意料地做起了饮用水。而仅在杭州，饮用水的竞争就十分激烈，早早占有一席之地的有“金义”、“娃哈哈”、“健士霸”、“人地”、“乐百氏”等名牌，加上其他 ...
- 中国十年商战风去
- 广告篇 中 1996年，戛纳，第43届国际广告节。 中国代表团选送的69件广告参赛作品不仅无一获奖，而且也无一入围。 有人认为，如此名落孙山的败绩，原因在于外国人不熟悉中国的本土文化因而看不懂中国作品，所以将中国作品拒于奖坛之外。 面对如此的诘问，广告节主席罗杰先生的回答却让中国代表们 ...
- 采编有感 ——主持人的话
- 由于职业关系，这些年到过的企业实在不少。其中也多有名声显赫的，诸如“健力宝”、“西安杨森”、“雅戈尔”、“孔府家”、“三株”、“扳倒井”等等。与企业交道打多了，有两类人让我感佩。第一类是老板，在角逐如此激烈的市场环境中，企业能脱颖而出，老板多半是个好汉。这年头“山大王”不好当；第二类就是营销经理，可 ...
- 中国十年商战风云
- 广告篇 上 曾几何时，商场的搏杀与较量被淹没在一片广告的喧嚣之中，如果说市场经济的演进已经无声无息地拉开了中国商战的帷幕，那么广告则是擂响了这台大戏的威风锣鼓。 广告，是企业与企业间浮出水面的实力较量? 广告，是产品与产品之间角逐的另一种视线? 广告，是艺术对商务的包装? ...
- 主持人的话
- 浏览众多关于市场的书籍和报刊，我总觉得有些美中不足：要么理论的东西太多了，而且大多是搬抄国外的；要么反映市场实践的东西过于包装化或掺入了作者过分的主观臆想。事实上，目前读者最渴望阅读的，是来自中国市场的真实报告与总结。于是我想到了两类人：一类是采写经济报道的记者，这是观察中国市场最敏锐的一族。把他们 ...
- 中国十年商战风云
- 企业形象警示录下 在中国960万平方公里的土地上，人们已不再陌生于“企业形象”这个概念。对公关的专业运作为企业带来的巨大经济效益人们也不再感到惊讶。企业形象，已不仅为理论界、经济界人士所津津乐道，而已经成为一个涉及面非常之广的话题。随着“企业”这一当今社会最为活跃的社会组织发展的逐步深入，“企业形 ...
- 中国十年商战风云
- 企业形象战略中 经过十多年的鼓动与渲染，大部分的中国企业家对“企业形象”一说早已不再陌生，甚至都感觉到了一种时髦过后的“腻味”。不过平心而论，“企业形象”到底有多大的价值，它与企业生存与发展的利害相关到底有多深?这个疑团在务实的企业家们心里始终盘桓着，久久难以遣散。直到了80年代末，90年代初，中国 ...
