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孔繁任的文章| 孔繁任的商业言论| 孔繁任的策划生涯| 孔繁任的心情笔记| 奇正沐古新闻|

孔繁任：品牌成于运动: 孔繁任 2008-10-10 10:32; 毫无疑问，品牌成于运动是有目标的，广泛参与，持续投入的一贯性品牌行为。没有有效的品牌运动，再完美的规划，再精制的设计也是空中楼阁。奇怪的是，虽然人人明白品牌是一项长期的投入，品牌的价值在于建立消费者忠诚，可大量的企业却对此表现出明显的缺乏耐心，甚至是急功近利。&hel ...; 个人分类: 孔繁任的商业言论|10982 次阅读|0 个评论

关注外贸转内销之三：VANCL之“灰姑娘”传奇: 孔繁任 2008-10-8 11:50; 2008 年，每个企业都感觉到了压力，尤其是外贸型的企业，广东、浙江、山东等传统以出口为主的经济区域都面临着巨大的挑战。最近，国家领导人及有关部门纷纷深入这些地区调研，胡锦涛总书记视察了青岛金王股份等企业，李克强副总理则考察了温州正泰等一批企业（说来也巧，金王和正泰都是我们正在服务的客户）。对于中国企 ...; 个人分类: 孔繁任的商业言论|10242 次阅读|0 个评论

从康师傅“水源门”谈开——品牌如人：一次不忠，百次: 孔繁任 2008-9-23 10:29; 网上炒了一月有余的康师傅水源门事件，似乎总算给社会和公众有了一个交待。9月2日，康师傅饮品控股公司高层管理人员首次集体出席新闻发布会，就其矿物质水产品广告中所标示的选用优质水源，公开向消费者道歉，强调已经调整引发误解的广告及标用语。一波未平，一波又 ...; 个人分类: 孔繁任的商业言论|12835 次阅读|0 个评论

孔繁任：营销策划，由外而内: 孔繁任 2008-9-11 15:20; 我十分赞成强化营销主体主导性、主动性的观点，这是对创造性的尊重，也是对战略规划、战术策划的价值之肯定。然而，营销的战略规划也好，战术策划也罢，市场环境、顾客、消费者始终是其思考的基本依据和出发点。这一点不能含糊，否则会造成极大的思维混乱。由外而内，构成了我们设计解决方案的坚定原则和清晰思 ...; 个人分类: 孔繁任的商业言论|10699 次阅读|0 个评论

梅花三弄扑鼻香: 孔繁任 2008-9-9 22:50; 【奇正沐古讯】（李学勇）2008年8月，奇正沐古国际咨询机构与梅花味精集团正式签订了下一年度的全面合作协议。这已是双方合作的第四个年头。彼此的了解、认同、理解和信赖奠定了合作的坚实基础，同时也构筑了合作有效性的前提。经过深入沟通，奇正沐古与梅花管理团队达成共识：放眼行业大格局，即时沟通、迅速决策、资源整 ...; 个人分类: 孔繁任的商业言论|9204 次阅读|0 个评论

孔繁任：产品回归: 孔繁任 2008-9-5 17:19; 如果有人问，营销学中最重要的理论贡献是什么，我一定会毫不犹豫地说: 4P(即Product产品、Place渠道、Promotion促销、Price价格)！一定会有人说，4P已经过时了，现在讲4C(即Consumer wants and need消费者需求、Cost成本、Convenience便利、Communication沟通)。我的回答是: 4C是镜子，4P是镜子里的那个人。人是客 ...; 个人分类: 孔繁任的商业言论|9038 次阅读|0 个评论

奥运营销凸现品牌困惑: 孔繁任 2008-9-1 18:59; 奇正沐古国际咨询机构营销总监戴少东 1984 年洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯以超常智慧缔造了现代奥运会营销模式，从此奥运会便不再仅仅是一个运动员展示的广阔舞台，同时也成为那些渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业大舞台。很难想像世界上还有什么体育或文化盛会能比得上奥运会的规。 &rdquo ...; 个人分类: 孔繁任的商业言论|10698 次阅读|0 个评论

关注外贸转内销，关注巴洛克传奇: 孔繁任 2008-8-20 14:36; 《旅伴》杂志2008年8月刊发孔繁任董事长《巴洛克，演绎新奢侈主义传奇》【奇正沐古讯】（李学勇）2008年8月，动车组和谐号专属读物《旅伴》杂志，继续刊发了奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任关注外贸转内销的系列文章，本期特别关注了巴洛克从内而外的品牌策划所成就的品 ...; 个人分类: 孔繁任的商业言论|7432 次阅读|0 个评论

商业创新的价值: 孔繁任 2008-7-4 09:01; 奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。面对这些常识性的难题，能想的都想了，该做的都做了，但除了队伍膨胀、费用高企外，企业几乎已经黔驴技穷了。于是， ...; 个人分类: 孔繁任的商业言论|10108 次阅读|0 个评论

营销，是一场游戏运动: 孔繁任 2008-6-27 16:08; 营销，是一场游戏运动 2006-5-1　孔繁任　《销售与市场》营销版　2006年 05期网友评论简洁版只要看看这几年流行的几本书，诸如《没有任何借口》、《执行力》、《细节决定成败》、《把 ...; 个人分类: 孔繁任的商业言论|8955 次阅读|0 个评论

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