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孔繁任的文章| 孔繁任的商业言论| 孔繁任的策划生涯| 孔繁任的心情笔记| 奇正沐古新闻|

消费者细分是营销的枢纽: 孔繁任 2008-3-28 10:42; 什么是真正的市场细分？国内相当多的企业和营销专家经常是将市场目标定为: 25-35岁都市白领，或40岁左右私营业主，这是完完全全的统计学的分类模式。粗糙的分类模式也导致品牌定位不准，盲目的产品研发，将产品简单粗糙地定义为高、中、低三等，与消费者的沟通就根本无从谈起了。我们再看看 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|13706 次阅读|2 个评论热度 2

我主张，我消费--创意经济下消费者的革命: 孔繁任 2008-3-28 10:38; 消费革命的导火索：消费者的个性和偏执正在迅速和世界市场接轨，并且以更积极的态度期待成为世界经济次序的主要参与者的时候，我们势必把更多的关注投入到拥有着悠远东方文明沉淀的文化产业，而基于文化产业的创意以及传统产业的创新开始向更广泛的领域展开时，当我们从最初的兴奋与喜悦中尝试去 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|7051 次阅读|1 个评论

品牌价值主张来源于消费者满足: 孔繁任 2008-3-28 10:36; 宝洁飘柔卖的不仅仅是洗发水，更重要的是消费者通过头发的柔顺表现出的美丽；劳斯莱斯卖的不仅仅是汽车的快捷，更重要的是消费者通过汽车的身价衬托出的高贵；星巴克卖的不仅仅是咖啡，更重要的是消费者身处其中感受到的小资生活；DOVE卖的不仅仅是香皂，更重要的是女性及其肌肤的回忆；Close-up卖的不 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|5531 次阅读|0 个评论

设计为王，传统产业的消费起义: 孔繁任 2008-3-28 10:30; 我主张，我消费。这是消费者的强烈的主张和口号，这是对新的消费世界的宣言，也是对于企业的要求，这是一个消费革命的年代，它颠覆了传统的营销格局甚至产业格局，消费者对于产品的需求不再仅仅停留在产品的物理属性和功能诉求之上，新产品的研发和设计必然也将迎合或引导消费者的精神满足和需求，标准 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|6016 次阅读|0 个评论

设计为王，传统产业的消费起义: 孔繁任 2008-3-27 10:34; 我主张，我消费。这是消费者的强烈的主张和口号，这是对新的消费世界的宣言，也是对于企业的要求，这是一个消费革命的年代，它颠覆了传统的营销格局甚至产业格局，消费者对于产品的需求不再仅仅停留在产品的物理属性和功能诉求之上，新产品的研发和设计必然也将迎合或引导消费者的精神满足和需求，标准 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|6294 次阅读|0 个评论

品牌价值主张来源于消费者满足: 孔繁任 2008-3-27 10:32; 宝洁飘柔卖的不仅仅是洗发水，更重要的是消费者通过头发的柔顺表现出的美丽；劳斯莱斯卖的不仅仅是汽车的快捷，更重要的是消费者通过汽车的身价衬托出的高贵；星巴克卖的不仅仅是咖啡，更重要的是消费者身处其中感受到的小资生活；DOVE卖的不仅仅是香皂，更重要的是女性及其肌肤的回忆；Close-up卖的不 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|5435 次阅读|0 个评论

我主张，我消费--创意经济下消费者的革命: 孔繁任 2008-3-27 10:26; 消费革命的导火索：消费者的个性和偏执正在迅速和世界市场接轨，并且以更积极的态度期待成为世界经济次序的主要参与者的时候，我们势必把更多的关注投入到拥有着悠远东方文明沉淀的文化产业，而基于文化产业的创意以及传统产业的创新开始向更广泛的领域展开时，当我们从最初的兴奋与喜悦中尝试去 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|7276 次阅读|0 个评论

消费者细分是营销的枢纽: 孔繁任 2008-3-27 10:20; 什么是真正的市场细分？国内相当多的企业和营销专家经常是将市场目标定为: 25-35岁都市白领，或40岁左右私营业主，这是完完全全的统计学的分类模式。粗糙的分类模式也导致品牌定位不准，盲目的产品研发，将产品简单粗糙地定义为高、中、低三等，与消费者的沟通就根本无从谈起了。我们再看看国外牙 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|6334 次阅读|0 个评论

文化的产业化与产业的文化化: 孔繁任 2007-11-28 15:28; 2006年8月，两岸四地联袂在北京大学以创意引爆经济新奇迹为主题，举办了首届中国创意产业大会，媒体认为这次会议开创了中国创意产业发展的一个新阶段。但现实的情况是，不论是地方政府还是企业，其实并没有明晰创意产业的真正内涵以及文化在产业中的真正价值。我们有必要重新界定文化的产业化与 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|7375 次阅读|0 个评论

高端对话：创意经济，中国机会: 孔繁任 2007-11-28 15:26; 2007年10月15日，被誉为世界创意经济之父的英国经济学家约翰霍金斯在上海与奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任就创意经济在中国的发展进行了探讨。第一部分：创意经济的核心是满足消费者的精神需求孔繁任（以下简称孔）：霍金斯先生，您好！目前，在中国有三个概念，第一个 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|7435 次阅读|0 个评论

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