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日志

孔繁任的文章| 孔繁任的商业言论| 孔繁任的策划生涯| 孔繁任的心情笔记| 奇正沐古新闻|

房地产企业划随想: 孔繁任 2000-4-1 10:00; 一、男人其实很感性尽管通常是女人打理着我们的日常生活，但在购房这样重大的问题上，男人往往是最终的决策者。人们普遍以为男性消费者是理性的，权衡得失是他们进行决策的基础。其实不然，生活中形形色色的“发烧友”多是男性。“发烧友”就是对某一类东西痴迷到了超乎寻常地步的、处于半疯狂状态的消费者 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|16153 次阅读|0 个评论

企划对话2000: 孔繁任 2000-1-1 10:00; 李：最近在上海召开了“第二届中国企划人峰会”，有报道说，这是中国企划界的一次具有里程碑意义的会议，你是否可以简单介绍一下这次大会的主题? 孔：这次在上海浦东召开的“第二届中国企划人峰会”规格较高，国内企划界各门各派的代表人物基本上都来了，一些国际咨询机构也应邀参会。虽然会议讨论的话题较为广泛，但 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|14817 次阅读|0 个评论

合作的神话: 孔繁任 1999-10-1 10:00; 《销售与市场》杂志总编李颖生先生，在《中国策划人实话实说》一书的序言中写到： “有人说，企划人是商业神话的制造者。我以为优秀的企划理应如此。” “有人说，企划人本身就是一个神话，我总担心有一天这样的神话会破灭。城门失火，殃及池鱼，企划业、企划人也会由此而遭受挫折。” 由此，我倒想就 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|12822 次阅读|0 个评论

我们输出什么: 孔繁任 1999-9-1 10:00; 这年头，企划公司、企划人与客户建立起良好关系的并不多见，能长期保持良好关系的就更罕见了。这里面固然有许多原因，但我想最根本的原因还是利益问题。对企业来说，我花了钱，就要得到好处，而且还要物有所值。但遗憾的是，每每企划服务结束，企业总觉得该得到的没有得到，钱花得冤枉，或是认为企划者没有尽到责任，或是认 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|12472 次阅读|0 个评论

品牌从命名开始(之三): 孔繁任 1999-8-1 10:00; VI与包装给品牌名称(中文或英文)配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别(或图形表现)，即品牌的非语言表达部分——标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。品牌名称与标志的结合构成完整的品牌概念，如“麦当劳”与黄色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|11802 次阅读|0 个评论

品牌，从命名开始②: 孔繁任 1999-7-1 10:00; 地域特征与通用性地域性特征是指品牌名称间接或直接指示了产品出产地或出处(地区、城市等)。类似的命名以借用地名为多，如“杭州”、“宁波”牌香烟、“北京”电视机等；也有借用当地显著性标志物名称的，如“西湖”、“崂山”、“珠江”、“蝴蝶泉”等。品牌名称有地域性特征的好处是： ●利用消费者印象中 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|10583 次阅读|0 个评论

品牌从命名开始①: 孔繁任 1999-6-1 10:00; 所谓品牌，就是一种产品(或服务)为了区别于其它产品(或服务)而建立起来的一套符号系统，它包括称谓、文字、图形及这些要素的组合。从这个意义上讲，命名是建立品牌的第一步。检视国内企业的实践，品牌命名往往带有很强的随意性、偏面性，其主要表现有： 1．贪图方便，自己或请人起个名，感觉尚可便罢； ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|10812 次阅读|0 个评论

社会资源经营论之二——企划人社会资源的调度者: 孔繁任 1999-5-1 10:00; 在乎“拥有”吗?——探究社会资源的可调度性社会资源的价值，取决于它的可调度性。如果拥有的社会资源是不可调度的，那么它除了为我们提供思考的线索外，就没有多大价值了。以前有一部颇受欢迎的电视剧《新星》，周里京扮演县委书记李向南。李向南新上任的第一件事是给县里各局的局长打电话，以能否调动局长 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|13985 次阅读|0 个评论

企划人：社会资源的调度者——社会资源经营论之一: 孔繁任 1999-4-1 10:00; 企划的狭义概念，是为决策提供按效益化原则设计的方案。所谓“效益”，正是通过社会资源的巧妙、精到、合乎逻辑的组合而获得的。所以，从这个意义上说，企划就是为了更好地经营社会资源。难怪，海外有些学者把“企划人”称为社会资源的调度者。本文试图通过对社会资源的积累、管理、交换及其现象、过程、结果进行分 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|15019 次阅读|0 个评论

为『公关』喊冤: 孔繁任 1999-3-1 10:00; 我总觉得公关有点冤，从大西洋彼岸泊来中国二十年有余，却始终没有个正经的地位。“营销”、“CI”、“广告”登陆中国后个个有头有脸的，颇受经营者们的青睐，唯独公关却难尽人意，被人热一把，冷一阵，说没这回事就没这回事了。细细想来，公关在中国之所以有此遭遇，实在是与行中人的“眼”和“手”有关。 ...; 个人分类: 奇正沐古新闻|14051 次阅读|0 个评论

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