孔繁任董事长在主持大舜论坛，与济南企业家对话

大舜论坛现场座无虚席

    【奇正沐古讯】（运营中心 许婷）2008“影响济南”年度经济人物评选暨首届大舜论坛，2009年1月6日下午在山东大厦举行。全国政协副主席、民革中央常务副主席厉无畏出席论坛并作主题演讲。山东省政协副主席、民革山东省委主委李德强，市政协主席徐长玉，副市长张宗祥出席。奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任应邀主持论坛并以《品牌经营的本体是营销》为主题现场演讲。

    大舜论坛是2008“影响济南”年度经济人物评选活动的重头戏。论坛的主题是“抱团取暖，积极应变”，为政府、企业界、第三方服务机构搭建一个对话和交流的平台。首届大舜论坛由济南日报社和上海交大教育集团联合主办、济南市商业银行协办。论坛设企业战略和品牌营销两个分论坛。

    作为中国营销咨询界领军人物的孔繁任教授以《品牌经营的本体是营销》为主题对营销创新和品牌建设作了详细论述，为企业界摆脱危机提供了可行路径。他指出，“西方已输掉了制造战、储蓄战，同时也输掉了就业战。如果说还存在着某种竞争优势的领域，那就是品牌领域。反过来，对我们的启迪是，现在是我们在品牌上发力的时候了。”  从某种意义上来说，品牌就是生意的推动者，品牌具有充分的消费者立场。看不准这一点，只能算是一个伪品牌专家。而对消费趋势的把握是品牌建设过程中最具有创造性的工作之一，要把品牌当成是一门生意来经营。从某种意义上讲，品牌建设就是提升传统产品的文化附加值，这是创意经济对传统经济另一种视角的启迪。事实上，众多济南企业已运用品牌化思维创造了新的附加值。品牌体系构建的根本目的，在于快速为企业带来现在和长远的真实效益，品牌建设必须带来现实利益才算成功。

    孔繁任教授建议企业循序渐进，先统一思想，再放开手脚，而这其中又以营销组织的改造最为关键，也最为艰难。好在这些企业大部分底子厚，高层领导的素质好，一旦从心底产生认同，行动就十分有力，见效明显。湖南的三一重工、浙江的中策橡胶、河北的梅花味精就是很好的典范。