文/孔繁任 赵翔翔

    整合营销传播的真谛是什么？

    ——梦！

    整合营销传播的对象，就是消费你信息的对象，也就是你所传播的信息的消费者。

    整合营销传播的真谛就是整合一切资源传播一个梦想给他（她）们，这个梦也许是“美白”，也许是“年轻”，也许是“时尚”，也许是“品质”、“身份”、“口感”，也许是“家的温暖”……最终让他们选择了这个梦，这就是整合营销传播的真谛。

    今天，我们一起分享的就是在网络时代，在新经济时代，在经济危机的时候，一个巨大的“梦”是如何从网络到地面，如何被真正有效地整合传播的故事。

    这就是助奥巴马获得美国大选所造的美国梦。

    2008年最牛的“鼠标+水泥”案例

    在网站YouTube，仅奥巴马关于种族问题37分钟演讲视频，就被点击收看了超过500万次。“奥巴马女孩”视频事件，在YouTube的点击超过900万次，更有无数的网站和传统媒体转载，还有数不清的博客参与爆炒。

    在社区网站Facebook，奥巴马竟然有超过100万的粉丝好友。在以年轻、时尚、音乐著称的Myspace社区，奥巴马也聚集了近42万名好友。

更多内容请看《销售与市场》营销版2009年第1期

    本文发表于《销售与市场》营销版2009年1月刊