中国传统文化的核心之一是“礼尚往来”。

  “礼尚往来”+“腐败经济“=礼品经济

   在营销时，赋予产品“礼品”的属性，可以开拓产品的销路，等于开辟了“第二战场”（第二市场）。不少时候，第二市场的销售远远大于原来企业定义的“市场”。

   被消费者赋予礼品属性的商品越来越多。除了“实体礼品”之外，“虚拟礼品”也可以：股票、金融衍生品、商业保险、体检、健身卡、美容卡、网络礼品、信息礼品、教育：如某类技能班舞蹈、书法、围棋或在职教育如动画制作培训、在职MBA等；旅游、购物卡等等。

   实体礼品的范围也多样化：内衣、家纺用品、婚纱照、书籍、字画、古玩、非物质文化遗产例如剪纸、宫灯等等；化妆品、土特产、保健品、笔记本、手机、文具、轿车、鞋、轿车、甚至住宅等等。

   作者在营销“怡兆水杯”时，也是赋予了“喝水用具”礼品属性，把它作为一种礼品来营销，市场效果很好。据当时的调查统计，87%的水杯是用来送礼的。

   还有多少产品可以赋予礼品的属性呢？

   与时俱进：消费者是最好的老师；不要生硬地给产品贴上礼品的标签，要顺应、引导消费者的消费习惯，从消费者的消费中发现蛛丝马迹，放大产品的礼品属性，就会比较顺利地进入礼品市场；最好不要生硬地做“看病人，送初元”类的广告，这种“贴”而不是“激活”广告，往往是单向思维的产物。

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