做品牌是“穷人”变“富人”的方式

  做品牌是件费力吃苦的事，所以中国的一些有钱人不愿意做品牌，他们更倾向于做房地产这种来钱快的事。而资源不足，又想做点事，做点好事，做品牌就成为一条主要路径。

  做品牌首先是“穷人”变“富人”的方式，因为没钱做广告，而坚信自己做的事又正确，所以只好一步一步地做品牌。

  别把品牌说的玄而又玄，简单地说，品牌就是便于消费者选择，选择了还不后悔的行动。品牌首先是一个行动的概念，而不仅仅是传播的概念。

  1921年，毛泽东等创办中国共产党后，没有钱，也不敢做广告。于是就做品牌：理念是“打土豪、分田地”；行动上“不拿群众一针一线”简单而实用。关键是老百姓听得懂，而老百姓是革命的主力，冒死参加革命。

  抗美援朝毛主席的儿子牺牲在朝鲜等等都是行动成就了品牌。你想有这么做广告的吗？那时人们跟着毛泽东干革命，投入的是生命，回报的是什么？可能也没怎么细想。

 蒋介石有钱，大肆做广告，越来越让人民厌恶，他的下属多数做着与他

广告相反的事：腐败、欺压人民等等。

  1949，品牌终于打败了广告。

  海尔，也主要是做品牌起来的。超强的售后服务，说明初期产品质量不是十分的过硬。张瑞敏砸冰箱也不是广告行为，把它说成是“事件行销”，那是别人给他贴上去的，但客观上肯定是一个品牌行为。

  当然，现代市场变化迅速，光做品牌来的比较慢，于是辅之于广告，市场启动更快些。但任何时候，营销如果主要依赖于广告了，是很危险的。

  脑白金不是靠广告起来的吗？恰恰相反，脑白金也是品牌理论产物。脑白金开始时，基本没人有人知道他是史玉柱的吧？因为那是史玉柱的品牌不行，所以他必须藏在后面。

  做品牌的企业没有大小，擦鞋也能擦出全国品牌。因此，营销人员必须摆脱广告依赖症，但要树立品牌制胜的理念。

  中国市场是一个充满陷阱和机会的市场，捕捉机会避免陷阱，如果你能够有足够的政府关系，搞搞房地产、股票投机之类的事可以。如果没有扎扎实实地做品牌可以消灾避祸，并且积累有形与无形财富。

  做品牌也没那么复杂，看准了方向，选择好了模式，一步一步地做好类似于“不拿群总一针一线”的事，品牌慢慢就做起来了。当然，来几个创意、辅之于广告就更快些。

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