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哈六药的“苗条淑女”为什么失败？
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哈六药的“苗条淑女”为什么失败？
三株尸骨未寒，哈六药的“苗条淑女”又飞蛾扑火。
2006年成都“春交会”上，“哈药集团制药六厂”推出的“苗条淑女”动心饮料。苗条淑女”在蓉城“铺市率”亦达70%以上。而且，央视广告亦开始铺天盖地的“轰炸”消费者。
他们均犯了一个最大的错误：忽视了消费者心智资源的“可容纳性”。消费者心智资源是“网格”状的，在消费者心智关于哈六药的“网格”中，“哈六药”是著名的制药企业，这个“网格”随着广告的灌输，已经非常“满了”，现在你要往这个“网格”中注入“苗条淑女”饮料，怎么也“灌”不进去了。消费者已经饱了，再好的东西也没胃口了。
如果哈六药要做饮料（或其他行业品类），必需另外开发消费者心中的其他“网格”，关键是不能使用“哈六药”品牌背书，而且离“哈六药”越远越好。
如果饮料直接使用“苗条淑女”品牌，市场还有的救，搭上“哈六药”反而没得救了，你从前注射了“疫苗”消费者已经有“免疫力”了。这不是自己给自己挖坑吗？
由此，你看“完达山酒业”有戏吗？
注：完达山乳品
