王老吉 VS 加多宝:广告历史,诉求文化
王老吉商标尘埃落定,下一步竞争就要靠真本事啦。
王老吉的优势是历史,凉茶里是爷爷辈的;加多宝的优势是渠道,品牌市场诞生数以月计。
王老吉可以做做“王老吉凉茶由王泽邦初创于清道光8年,即1830年,距今已有182年,是凉茶始祖;非物质文化遗产”这篇文章。
例如广告: 喝182年的凉茶---王老吉。
正对加多宝婴儿般品牌的“软肋”。
“怕上火”已经是中国人都知道了;“正宗凉茶---加多宝”也有自吹自擂之嫌。
强者弱处不禁打;加多宝就这一点稍微弱一点,你再抓不住,王老吉牌子就糟蹋了。
当然,王老吉如果不尽快建立渠道网络,光喊几句口号也解决不了什么问题。
王老吉,儿子要回来了,养的大吗?老百姓讲话,会生还要能养活,才是好爹妈。
要不,还不如过继给素质高的人家呢。