很惊喜的看到一条面目全新的广告，内容如下：

海尔洗衣机为给用户满意洁净，

浪机洗洗衣粉，测试去顽渍能力，

面对辣椒油、墨水等顽渍，我们看看碧浪表现如何，

它就像一双手，强效除顽渍，

不用额外手搓，机洗洁净更出众，

我们信赖碧浪，

海尔洗衣机携手碧浪，给你惊喜机洗洁净！

标版：左：碧浪      右：海尔

看完这条广告，倍感兴奋。海尔洗衣机之所以在其广告中力推碧浪，原因无非有两种，一是碧浪分担了海尔的广告费用，二是碧浪同等价资源回馈海尔。无论是哪一种原因，海尔和碧浪的广告联姻现象代表着品牌强势联合的跨界推广在国内拉开战幕。

就在这条广告播出不久后，品牌联合再出新篇，诺基亚与人人网形成广告战略联合。诺基亚新推出的3G上网手机N97mini、N97i系列，该系列手机的用户只要通过内置的应用程序，即可登录时下最热门的SNS网站人人网（www.renren.com），与自己的好友进行无线互动，诺基亚手机在其电视广告中进行重点推荐。

品牌的联袂推广虽在国外已有很多经典案例，在国内媒体尚未多见，随着强势品牌的引导，相信会有很多企业乐意尝试。品牌联合推广策略基础一般基于以下几个方面：

1、            产品功能存在互补性。一般联袂品牌的产品都存在互补性，例如海尔洗衣机和碧浪洗衣粉，洗衣机在完成其功能的过程中必需要使用洗衣粉，而碧浪以其出众的洗涤品质无疑会让洗衣机的机洗效果更为出色，这就是两个品牌的合作基础。

2、            用户群体具有高度重合性。用户群体的高度吻合不但是为了双方的产品功能形成互补，而且广告诉求也能形成相互借势，以达到在广告推广时快速找到目标消费群。诺基亚的3G上网手机的用户锁定于年轻、时尚、爱用手机上网的年轻一族，人人网是国内人气最高的SNS网站，汇聚了8000万的注册用户，这些人多为在校学生和年轻白领，紧跟时代潮流，很多人在上班、上课时无法用电脑形成在线与好友交流，手机上网成为必要的生活形态。

3、            品牌属性的叠加实现1+1> 2的效果。诺基亚手机一直在倡导真诚、快乐的沟通方式，人人网则提倡真实姓名注册，通过游戏、短信留言板等方式与好友进行真诚沟通，两者的品牌诉求不谋而合，同时两个品牌都是行业的领导品牌，强强联合势必倍受关注，达到双赢。

4、            广告资源具体互动性。海尔洗衣机广告可以重点推荐碧浪，碧浪的包装也可重点推荐海尔；诺基亚的电视广告推荐人人网，身为媒体的人人网也可以用其网络广告资源重点推广诺基亚，这些联合都使用自身的广告资源与联合品牌形成的资源互动，使广告效果至少放大一倍。

随着大品牌强势联合的纷纷亮相，相信这种联合方式逐步会被国内企业所喜欢和接受，同时相信在不久的将来会有更多的优势联合不断呈现。尤其是2010年广电总局第61号令严格执行后，电视广告价格上涨，企业无形中增加了很高的广告成本，这种大的媒体环境也将加速品牌联合步伐，期待有更多的企业走出单打独斗的传统，创造更多的经典营销案例，我们将拭目以待。